Siyentipikong pananaliksik sa impluwensya ng advertising sa ating buhay

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Ilang nakakagulat na ang advertising ay nakakaapekto sa ating pakiramdam ng kasiyahan sa buhay. Ito ay hindi para sa wala na ang bawat mensahe sa advertising ay batay sa ideya na kung wala ang bagong produkto o serbisyong ito ay hindi tayo magiging masaya hangga't maaari, at hindi tayo kabilang sa lupon ng magaganda at matagumpay na mga tao kung saan tayo makakaugnay. Gayunpaman, mayroon na ngayong siyentipikong ebidensya para sa ugnayan sa pagitan ng kasiyahan at advertising, sa isang pag-aaral ni Andrew Oswald ng Unibersidad ng Warwick at ng kanyang koponan. Inisip namin kung ano ang magagawa namin upang ang aming kaligayahan ay hindi nakasalalay sa kakayahang bumili ng mamahaling sapatos, kotse o pinakabagong iPhone.

Ngunit una, kaunti pa tungkol sa pananaliksik.

Upang maipinta ang isang kahanga-hangang larawan ng ugnayan sa pagitan ng kaligayahan at advertising, inihambing ni Oswald at ng kanyang pangkat ng pananaliksik ang data mula sa isang survey sa kasiyahan sa buhay ng higit sa 900,000 mga mamamayan sa 27 European na bansa na may data sa taunang paggasta sa ad sa mga bansang iyon sa parehong panahon, mula sa 1980 hanggang 2011. taon.

Upang mapanatiling malinis ang pag-aaral, kinokontrol ng mga mananaliksik ang maraming salik maliban sa advertising na nakakaimpluwensya sa mga antas ng kaligayahan: halimbawa, mahalagang isaalang-alang ang data upang ang antas ng GDP at kawalan ng trabaho ay manatiling pare-pareho. Ang pangalawang mahalagang punto ay ang pagsuri: una, na ang pagtaas o pagbaba sa advertising sa isang partikular na taon ay matagumpay na nahuhulaan ang paglago o pagbagsak ng pambansang kaligayahan sa mga susunod na taon, at, pangalawa, ang statistical control, na tumutulong upang ma-verify ang lakas ng mga empirical na koneksyon.

Ang pagsusuri ay nagpakita na ang isang kabaligtaran na ugnayan sa pagitan ng dami ng advertising at kaligayahan ng isang bansa ay umiiral, ngunit ito ay gumagana nang may naantala na epekto: kung mas mataas ang paggastos sa advertising ng isang bansa sa isang taon, hindi gaanong nasisiyahan ang mga mamamayan nito sa isang taon o dalawa..

Kung dodoblehin mo ang iyong paggastos sa ad, isasalin ito sa isang 3% na pagbaba sa kasiyahan sa buhay - iyon ay humigit-kumulang kalahati ng pagbaba ng kasiyahan sa buhay na makikita mo sa isang bagong hiwalay na tao, o tungkol sa pagbaba sa isang taong nawalan ng trabaho.

Sikolohiya ng advertising

Ang mga siyentipiko ay nagsusuri at nag-iisip nang eksakto kung paano nakakaapekto ang mga negatibong kaganapan sa buhay sa mga tao sa loob ng mga dekada, ngunit hanggang kamakailan ay hindi nila pinansin ang epekto ng advertising. At ito ay ganap na walang kabuluhan, dahil halos lahat ng patalastas ay naglalayong pukawin ang kawalang-kasiyahan at kumbinsihin tayo na hindi tayo masaya hangga't maaari. Ang aming kawalang-kasiyahan ay ang tagumpay ng pagmemerkado, dahil ganito ang pag-aalab ng mga pagnanasa, na pumipilit sa amin na gumastos ng higit pa at higit pa sa mga kalakal at serbisyo, para lamang maibsan ang namumuong pakiramdam na ito. Sa ganitong kahulugan, ang advertising ay maaari lamang maging bahagi ng isang mas malaking kultural na pag-aaral kung paano nakadepende ang ating kaligayahan sa nakikita, naririnig at nababasa natin araw-araw.

Ang linya ng pagtatanggol ng malalaking korporasyon sa advertising ay ang advertising ay walang iba kundi impormasyon. Nagbubukas lamang ito ng mga bagong kawili-wiling bagay sa publiko na mabibili, kaya nadaragdagan ang kagalingan ng mga tao. Gayunpaman, ang isang alternatibo at tila mas malakas na argumento ay ang ideya na ang pagpapakita sa mga tao ng napakalaking halaga ng advertising ay nagpapatibay sa kanilang mga mithiin at nagpapadama sa kanila na ang kanilang sariling buhay, mga nagawa, pag-aari, at mga karanasan ay wala sa proporsyon sa karaniwan ng lipunan.

Ang pag-a-advertise ay nagtutulak sa atin na gusto ang mga bagay na hindi natin laging kayang bayaran. Hindi nakakagulat na hindi ito nagdudulot ng kagalakan!

Gustuhin man natin o hindi, kapag sinusuri ng isang tao ang antas ng kanyang kaligayahan, lagi niyang tinitingnan muna ang iba, sinasadya o hindi tinatasa kung paano nabubuhay ang iba. Ang pag-aalala tungkol sa ating sariling katayuan at posisyon sa lipunan ay isang likas na bahagi ng pagiging tao, at hindi nakakagulat na marami sa ating mga paniniwala tungkol sa tamang kita, sasakyan, at tahanan ay hinubog ng kita, sasakyan, at tahanan ng ating kapwa.

Gayunpaman, hindi lihim na ang mga paghahambing sa lipunan ay nakakapinsala sa damdamin, at direktang hinihikayat tayo ng advertising na ihambing ang ating sarili sa iba. Katulad ng kapag nakikita natin ang magandang buhay ng isang tao sa Internet at hindi natin maintindihan kung bakit tayo mismo ay nabubuhay nang iba. Sa partikular, sumasakay kami sa subway papunta sa trabaho habang may umiinom ng sariwang piniga na orange juice sa veranda na basang-araw.

Siyempre, hindi mabibili ang kaligayahan, at ang iba't ibang mga bagay ay may malaking epekto dito, tulad ng kalusugan, malapit na relasyon, trabaho, isang pakiramdam ng proteksyon sa lipunan. Gayunpaman, ang pagbili ng isang mamahaling relo ay maaaring makatulong sa amin na makaramdam ng kaunting kaligayahan, bagaman sa kaibuturan nito ay maiuugnay ito sa pagnanais na maitatag ang ating sarili sa katayuan ng isang mas matagumpay na kinatawan ng sangkatauhan. Pagkatapos ng lahat, kapag ang iba ay bumili ng parehong bagay, ang epekto ay nakansela.

Ano ang maaaring gawin?

Ito ay nagkakahalaga ng pagtatanong, siyempre, kung ang Kanluraning lipunan ay ginawa ang tamang bagay sa pamamagitan ng pagpayag sa halos hindi regulated na halaga ng advertising na dumarating sa amin mula sa lahat ng panig. Dahil sa kamakailang natuklasang mga pattern, tila oras na para simulan ang pag-iisip tungkol sa kung paano magtatag ng pamantayan para sa impormasyon sa advertising. Hanggang sa mangyari iyon, gayunpaman, ang pangangalaga sa ating sariling kaligayahan ay nasa ating mga kamay pa rin.

Siyempre, maaari kang tumakas mula sa sibilisasyon, magtayo ng isang tahimik na kubo sa kakahuyan at hindi na muling makipag-usap sa sinuman. Ngunit dahil pipiliin pa rin ng karamihan sa mga tao na ipagpatuloy ang pamumuhay sa isang lipunan ng mga mamimili, narito ang maaaring gawin ng sinuman upang limitahan ang negatibong epekto ng advertising.

1) Limitahan ang dami ng oras na ginugugol mo sa iyong telepono

Panahon na upang tandaan na ang telepono ay naimbento para sa pagtawag (well, ang isang modernong telepono ay para din sa pakikipag-ugnayan sa mga instant messenger at pagbabasa ng mail). Gayunpaman, kahit na hindi mo maaaring talikuran ang hindi mapaglabanan na pagnanasa na ibaon ang iyong sarili sa maliit na screen ng iyong gadget, ang pangunahing ideya ay upang lalong isali ang iyong sarili sa mga aktibidad na hindi naa-access ng mga advertiser. Sa halip na Match Three, kasama ang mga commercial break nito, pumili ng isang gabi sa paglalaro ng board game kasama ang pamilya o mga kaibigan.

2) Manood ng mas kaunting TV

Ang telebisyon ay isang daluyan na ganap na nakabatay sa pagpapalagay na ang isang tao ay maaaring manipulahin upang bumili ng mga kalakal na ina-advertise sa screen. Sa pamamagitan ng paraan, kung sa tingin mo na ang Netflix ay hindi telebisyon at hindi ito nagbebenta sa iyo ng anuman, hindi ito ganap na totoo - ngayon ay hindi ka bibili ng bagong chocolate bar, ngunit parami nang parami ang mga serbisyo ng streaming.

3) Tanggihan ang mga pagpapadala ng advertising

At lahat ng mga ito: kapwa ang mga dumarating sa pamamagitan ng e-mail at ang mga bumabara sa iyong mailbox sa pasukan. Sa una ay magiging mahirap: ito ba ay isang biro, unang hanapin, at pagkatapos ay i-click ang lahat ng walang katapusang "I-click upang mag-unsubscribe" o alamin kung paano ka karaniwang nag-subscribe sa papel na patalastas ng mga bagong produkto mula sa pinakamalapit na tindahan ng mga kosmetiko (at kung paano ngayon alisin ang iyong address mula sa kanilang database). Ngunit kung ikaw ay pare-pareho, ito ay gagana.

4) Mag-set up ng pop-up ad blocker sa iyong computer

Oo, ganoon kasimple - kung hindi mo aalisin ang lahat ng mga ad nang buo, mababawasan mo pa rin ang kanilang bilang.

5) Huwag pansinin ang mga ad, makipagkaibigan sa kanila

Kung sa tingin mo ay hindi ka naaapektuhan ng advertising dahil hindi mo raw ito pinapansin, nagkakamali ka. Kailangan mong malaman ang kaaway sa pamamagitan ng paningin, kaya kailangan mong mapansin ang advertising, ngunit matutong tingnan ito - basahin ang pagmamanipula, pinalaking impormasyon at magtrabaho kasama ang impluwensya at ang mga emosyong nagdudulot sa iyo ng mensahe sa advertising.

Malamang, hindi mo ganap na maaalis ang mga ad sa iyong pang-araw-araw na buhay, ngunit ang paglilimita sa kanilang bilang - at pagiging mas masaya mula rito - ay nasa kapangyarihan ng lahat. Sa kabilang banda, kailangan bang isuko ito nang buo? Bilang pagtatanggol sa ating minamahal at masasayang pamilya mula sa mga yogurt ad, ang pananaliksik ni Andrew Oswald ay isang gawain lamang, at higit pang pananaliksik ang kailangang gawin bago maihandog ang kanyang data bilang tiyak na ebidensya.

At gaano ba talaga magbabago ang mundo kung ang kaalaman sa koneksyon sa pagitan ng advertising at kaligayahan ay naging isang laganap na katotohanan? Malabong mawala ang pag-advertise dahil lang sa nakakainis sa ilang tao, dahil isa lang itong bahagi ng barya. Mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view, ang advertising ay lumilikha ng isang bilog ng halaga, na humahantong sa kumpetisyon mula sa mas mura at mas mahusay na kalidad ng mga produkto. Maaari siyang maging isang puwersa para sa kabutihan at magbigay ng inspirasyon sa mga tao na mamuhay ng mas kasiya-siyang buhay - tandaan lamang ang maraming mga inspirational na video mula sa Nike.

Ang mabuting advertising ay dapat na naglalayong baguhin ang pag-uugali. Marahil ang paraan ay matatagpuan hindi sa pagbabawas ng dami ng advertising, ngunit sa pagpapalakas ng mensahe sa advertising na magsusulong ng isang bagong pangunahing halaga - ang kaligayahan ay nasa loob at hindi nauugnay sa pagkakaroon ng ilang mga bagay.