Limang uso ng ating mundo

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Naglalathala ang Ford ng isang ulat taun-taon na nagbibigay ng pagsusuri sa mga pangunahing uso sa damdamin at pag-uugali ng mamimili. Ang ulat ay batay sa data mula sa mga survey na isinagawa ng kumpanya sa libu-libong residente ng iba't ibang bansa.

Trend 1: Bagong format ng magandang buhay

Sa modernong mundo, ang "higit" ngayon ay hindi palaging nangangahulugang "mas mabuti", at ang kayamanan ay hindi na kasingkahulugan ng kaligayahan. Natutunan ng mga mamimili na tamasahin hindi ang tunay na katotohanan ng pagmamay-ari ng isang bagay, ngunit kung paano ito o ang bagay na iyon ay nakakaapekto sa kanilang buhay. Nakakairita lang ang mga patuloy na nagbubunyag ng kanilang kayamanan.

Ang bilang ng mga taong na-survey sa buong mundo na sumang-ayon sa pahayag na "Ang yaman ay hindi na kasingkahulugan ng kaligayahan":

• India - 82%
• Germany - 78%
• China - 77%
• Australia - 71%
• Canada - 71%
• USA - 70%
• Spain - 69%
• Brazil - 67%
• UK - 64%

Ang bilang ng mga taong na-survey sa buong mundo na sumang-ayon sa pahayag na "Naiinis ako sa mga taong nagbubunyag ng kanilang kayamanan":

• 77% - ng mga respondent na may edad 18-29
• 80% ng mga respondent na may edad 30-44
• 84% - ng mga respondent na may edad 45+

Mga halimbawa sa totoong buhay na nagpapatunay sa lumalagong katanyagan ng trend na ito:

1. Ang benepisyo mula sa mga resulta ng paggawa ay mas mahalaga kaysa tubo

Halimbawa 1:

Rustam Sengupta para sa isang makabuluhang bahagi ng kanyang buhay ay napunta sa tagumpay sa tradisyonal na paraan. Nagkamit siya ng MBA mula sa isang nangungunang business school at kumuha ng mataas na suweldong trabaho sa pagkonsulta. At sa gayon, sa sandaling bumalik sa kanyang sariling nayon sa India, napagtanto niya na ang mga lokal ay kulang sa mga pangunahing bagay, na nagdurusa sa mga problema sa kuryente at kakulangan ng malinis na inuming tubig.

Sa paghahangad na tulungan ang mga tao, itinatag niya ang Boond, isang non-profit na kumpanya na nakatuon sa pagbuo ng mga alternatibong mapagkukunan ng enerhiya sa hilagang India.

Halimbawa 2:

Nang magsimulang magtrabaho ng part-time ang abogado ng New York na si Zen Kaufman sa burger shop ng kanyang kapatid tuwing Sabado at Linggo, na naghahangad na pag-iba-ibahin ang monotony ng trabaho sa opisina, hindi niya naisip na ang kasong ito ay maaaring makapagpabago ng kanyang buhay nang labis. Matapos lumipat sa London makalipas ang isang taon, sa halip na magpadala ng mga resume sa mga law firm, binili niya ang kanyang sarili ng isang street food truck at nagsimula ng kanyang sariling kumpanya, ang Bleecker Street Burger.

2. Ang libreng oras ay ang pinakamahusay na gamot

Ang mga millennial (edad 18–34) ay lalong naghahanap upang takasan ang pagmamadali at pagmamadali ng lungsod at pagkagumon sa social media, na pinipili para sa kanilang sarili ang isang mas hindi pangkaraniwan at kawili-wiling bakasyon kaysa sa paghiga sa beach sa isang All Inclusive na hotel. Sa halip, gusto nilang samantalahin ang kanilang kalusugan sa bakasyon, pinapaboran ang mga yoga club at culinary tour sa Italy.

Ang kabuuang dami ng industriya ng daigdig ng gayong pambihirang mga paglalakbay ngayon ay tinatayang nasa 563 bilyong dolyar. Noong 2015 lamang, mahigit 690 milyong wellness tour ang inorganisa sa buong mundo.

Trend 2: Ang halaga ng oras ay nasusukat na ngayon sa ibang paraan

Ang oras ay hindi na isang mahalagang mapagkukunan: sa modernong mundo, ang pagiging maagap ay nawawala ang pagiging kaakit-akit nito, at ang pagkahilig na ipagpaliban ang lahat para sa ibang pagkakataon ay itinuturing na ganap na normal.

72% ng mga na-survey sa buong mundo ay sumang-ayon sa pahayag na "Ang mga aktibidad na dati kong itinuturing na isang pag-aaksaya ng oras ngayon ay hindi tila walang silbi sa akin."

Sa paglipas ng panahon, ang diin ay lumipat at ang mga tao ay nagsimulang makilala ang pangangailangan para sa pinakasimpleng mga bagay. Halimbawa, sa tanong na "Ano sa palagay mo ang pinaka-produktibong libangan?" ang mga sagot ay ang mga sumusunod:

• pagtulog - 57%,
• pag-surf sa Internet - 54%,
• pagbabasa - 43%,
• nanonood ng TV - 36%,
• komunikasyon sa mga social network - 24%
• pangarap - 19%

Ang mga estudyanteng British ay may mahabang tradisyon na kumuha ng gap year pagkatapos umalis sa paaralan at bago pumasok sa unibersidad upang mas maunawaan kung aling landas ang tatahakin sa susunod na buhay. Ang isang katulad na kababalaghan ay nakakakuha ng higit at higit na katanyagan sa mga Amerikanong estudyante. Ayon sa American Gap Association, sa nakalipas na ilang taon, ang bilang ng mga mag-aaral na nagpasyang magpahinga ng isang taon ay lumaki ng 22%.

Ayon sa isang survey ng Ford, 98% ng mga kabataan na nagpasyang magpahinga ng isang taon pagkatapos ng paaralan ay nagsabi na ang pahinga ay nakatulong sa kanila na gumawa ng kanilang sariling mga pagpipilian sa buhay

Sa halip na "ngayon" o "mamaya" mas gusto ng mga tao na gamitin ang salitang "balang araw", na hindi sumasalamin sa isang tiyak na takdang panahon para sa isang partikular na gawain. Sa sikolohiya, mayroong isang terminong "pagpapaliban" - ang ugali ng isang tao na patuloy na ilipat ang mga mahahalagang bagay sa ibang pagkakataon.

Ang bilang ng mga taong na-survey sa buong mundo na sumang-ayon sa pahayag na "Ang pagpapaliban ay tumutulong sa akin na bumuo ng aking pagkamalikhain":

• India - 63%
• Spain - 48%
• UK - 38%
• Brazil - 35%
• Australia - 34%
• USA - 34%
• Germany - 31%
• Canada - 31%
• China - 26%

Mga halimbawa sa totoong buhay na nagpapatunay sa lumalagong katanyagan ng trend:

1. Hindi natin alam kung paano hindi maabala sa mga bagay na walang kabuluhan

Nakarating na ba kayo sa isang sitwasyon na pagkatapos ng ilang oras ng paghahanap para sa kinakailangang impormasyon sa Internet, nakita mo ang iyong sarili na nagbabasa ng ganap na walang silbi ngunit lubhang kapana-panabik na mga artikulo? Lahat tayo ay nakaranas ng katulad.

Sa pagsasaalang-alang na ito, ang tagumpay ng Pocket application ay kawili-wili, na ipinagpaliban ang pag-aaral ng mga kamangha-manghang publikasyon na natagpuan sa proseso ng paghahanap para sa ibang pagkakataon at tumutulong na tumuon sa kung ano ang talagang mahalaga sa ngayon, ngunit walang panganib na mawala ang paningin ng isang bagay na kawili-wili.

Sa ngayon, 22 milyong gumagamit na ang gumamit ng serbisyo, at ang halaga ng mga ipinagpaliban na publikasyon ay katumbas ng dalawang bilyon.

2. Pagninilay sa halip na parusa

Ang mga nagkasalang Baltimore Elementary Students ay hindi na dapat manatili pagkatapos ng klase. Sa halip, ang paaralan ay bumuo ng isang espesyal na programa, Holistic Me, na nag-aanyaya sa mga mag-aaral na mag-yoga o pagmumuni-muni upang matutunan kung paano pamahalaan ang kanilang mga emosyon. Mula nang ilunsad ang programa noong 2014, hindi na kinailangan ng paaralan na paalisin ang isang estudyante.

3. Kung gusto mong magtrabaho nang mahusay ang mga empleyado - ipagbawal ang overtime

Ang araw ng trabaho ng ahensya ng advertising na Heldergroen sa mga suburb ng Amsterdam ay palaging nagtatapos sa eksaktong 18:00 at hindi isang segundo mamaya. Sa pagtatapos ng araw, puwersahang itinataas ng mga bakal na kable ang lahat ng desktop na may mga computer at laptop sa ere, at magagamit ng mga empleyado ang bakanteng espasyo sa sahig para sa pagsasayaw at yoga upang hindi gumana at mas masiyahan sa buhay.

"Ito ay naging isang uri ng ritwal para sa amin, na naghahati sa linya sa pagitan ng trabaho at personal na buhay," paliwanag ni Sander Veenendaal, ang creative director ng kumpanya.

Trend 3: ang problema sa pagpili ay hindi kailanman naging mas kagyat

Ang mga modernong tindahan ay nag-aalok sa mga mamimili ng isang hindi kapani-paniwalang malawak na hanay ng mga pagpipilian, na nagpapalubha sa proseso ng paggawa ng desisyon, at bilang isang resulta, ang mga mamimili ay tumatangging bumili. Ang pagkakaiba-iba na ito ay humahantong sa katotohanan na mas gusto ng mga tao ngayon na subukan ang maraming iba't ibang mga opsyon nang hindi bumibili ng anuman.

Ang bilang ng mga taong na-survey sa buong mundo na sumang-ayon sa pahayag na "Nag-aalok ang Internet ng higit pang mga opsyon kaysa sa talagang kailangan ko":

• China - 99%
• India - 90%
• Brazil - 74%
• Australia - 70%
• Canada - 68%
• Germany - 68%
• Spain - 67%
• UK - 66%
• USA - 57%

Sa paglitaw ng mga bagong channel sa pagbebenta, nagiging hindi malinaw ang proseso ng pagpili. Ang dami ng mga espesyal na alok ay nanlilinlang sa mga mamimili.

Ang bilang ng mga sumasagot na sumang-ayon sa pahayag na "Pagkatapos kong bumili ng isang bagay, nagsisimula akong mag-alinlangan kung ginawa ko ang tamang pagpili?":

• 60% ng mga respondent na may edad 18-29
• 51% ng mga respondent na may edad 30-44
• 34% ng mga respondent na may edad 45+

Sa pahayag na "Noong nakaraang buwan, hindi ako nakapili ng isang bagay mula sa maraming mga opsyon. Sa huli, nagpasya akong huwag bumili ng kahit ano "sumang-ayon:

• 49% ng mga respondent na may edad 18-29
• 39% na may edad 30-44
• 27% na may edad 45+

Ito ay maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng katotohanan na sa edad, ang mga pagbili ay nagaganap nang mas sinasadya at mas makatwiran, kaya ang ganitong uri ng tanong ay bumangon nang mas madalas.

Mga halimbawa sa totoong buhay na nagpapatunay sa lumalagong katanyagan ng trend:

1. Gustong subukan ng mga mamimili ang lahat

Ang pagnanais ng mga mamimili na subukan ang isang produkto bago bumili ay may epekto sa merkado ng electronics. Ang isang halimbawa ay ang panandaliang serbisyo sa pagrenta para sa mga gadget na Lumoid.

Sa halagang $60 kada linggo, maaari kang kumuha ng pagsubok sa AppleWatch upang makita kung kailangan mo itong $550 na gadget.

Para sa $ 5 sa isang araw, maaari ka ring umarkila ng quadcopter upang matukoy kung aling modelo ang kailangan mo.

2. Ang pasanin ng pautang ay pumapatay sa saya sa paggamit ng gadget

Ang mga mamahaling kagamitan, na kinuha sa isang pautang, ay higit pa at mas madalas na humihinto sa pagpapasaya sa mga millennial, kahit na bago pa mabayaran ang utang.

Sa kasong ito, ang Flip startup ay dumating upang iligtas, na nilikha upang mailipat ng mga tao ang nakakainis na pagbili sa iba pang mga may-ari, kasama ang mga obligasyon na higit pang bayaran ang utang. Ayon sa mga istatistika, ang mga sikat na produkto ay nakakahanap ng mga bagong may-ari sa loob ng 30 araw mula sa petsa ng anunsyo.

At ang serbisyo ng Roam ay nagsimulang magtrabaho sa merkado ng real estate, na nagpapahintulot sa iyo na magtapos ng isang pangmatagalang kasunduan sa pag-upa, at pagkatapos ay hindi bababa sa bawat linggo upang pumili ng isang bagong lugar ng paninirahan para sa iyong sarili sa alinman sa tatlong kontinente na sakop ng serbisyo. Lahat ng residential property na pinagtatrabahuhan ng Roam ay nilagyan ng high-speed Wi-Fi at mga makabagong kagamitan sa kusina.

Trend 4: ang downside ng teknikal na pag-unlad

Ang teknolohiya ba ay nagpapabuti sa ating pang-araw-araw na buhay, o nagpapalubha lamang nito? Tunay na ginawa ng teknolohiya ang buhay ng mga tao na mas maginhawa at mahusay. Gayunpaman, nagsisimula nang maramdaman ng mga mamimili na may negatibong panig sa pag-unlad ng teknolohiya.

77% ng mga taong na-survey sa buong mundo ay sumasang-ayon sa pahayag na "Ang pagkahumaling sa teknolohiya ay humantong sa pagtaas ng labis na katabaan sa mga tao."

67% ng mga respondent na may edad 18-29 ang nagkumpirma na kilala nila ang isang taong nakipaghiwalay sa kanilang kalahati sa pamamagitan ng SMS

Ang paggamit ng teknolohiya ay humahantong hindi lamang sa pagkagambala sa pagtulog, na napansin ng 78% ng mga kababaihan at 69% ng mga lalaki, ngunit ginagawa rin tayong mas tanga, ayon sa 47% ng mga sumasagot, at hindi gaanong magalang (63%)

Mga halimbawa sa totoong buhay na nagpapatunay sa lumalagong katanyagan ng trend:

1. May pag-asa sa teknolohiya

Ang mga kamakailang tagumpay ng mga proyekto sa Netflix ay nagpakita na ang mga tao ay nagiging gumon sa panonood ng mga bagong palabas sa TV sa pinakamaikling posibleng panahon. Ayon sa isang pandaigdigang survey, ang mga serye noong 2015 gaya ng House of Cards at Orange Is the New Black ay nagpapanatili sa mga manonood na sabik na naghihintay sa bawat episode sa unang tatlo hanggang limang episode.

Kasabay nito, ang mga bagong serye, tulad ng "Stranger Things" at "Annealing", ay nagawang makaakit ng mga manonood pagkatapos panoorin lamang ang unang dalawang episode.

2. Mas mahalaga ang smartphone kaysa sa takdang-aralin

Ang mga modernong smartphone ay naging isang mahalagang bahagi ng buhay ng mga bata, na hindi na magagawa nang wala sila sa loob ng isang araw. Ipinakita ng mga Amerikanong mananaliksik na ang oras na ginugugol sa mga smartphone ay negatibong nakakaapekto sa pagganap ng mga mag-aaral. Ang mga bata na araw-araw ay "umupo" sa mga mobile device sa loob ng 2-4 na oras pagkatapos ng klase ay 23% na mas malamang na mabigo sa pagkumpleto ng kanilang takdang-aralin kaysa sa kanilang mga kapantay na hindi masyadong nakadepende sa mga gadget.

3. Ang mga sasakyan ay nagliligtas sa mga naglalakad

Ayon sa US National Highway Traffic Safety Administration, ang bansa ay tinatamaan ng pedestrian kada walong minuto. Kadalasan, ang mga naturang aksidente ay nangyayari dahil sa katotohanan na ang mga pedestrian ay nagpapadala ng mga mensahe habang naglalakbay at hindi sumusunod sa kalsada.

Upang mapabuti ang kaligtasan ng lahat ng mga gumagamit ng kalsada, ang Ford ay bumubuo ng makabagong teknolohiya na maaaring mahulaan ang pag-uugali ng tao, sa gayon ay binabawasan ang kalubhaan ng mga aksidente sa trapiko sa kalsada at, sa ilang mga kaso, pinipigilan ang mga ito.

Labindalawang pang-eksperimentong Ford na sasakyan ang naglakbay ng higit sa 800 libong kilometro sa mga kalsada ng Europa, China at Estados Unidos, na naipon ang isang hanay ng data, na may kabuuang dami ng higit sa isang taon - 473 araw.

Trend 5: Pagbabago ng mga pinuno, ngayon hindi sila ang nagdedesisyon ng lahat, kundi tayo

Sino ngayon ang may pinakamahalagang impluwensya sa ating buhay, ang ekolohikal na sitwasyon sa mundo, ang panlipunang globo at pangangalaga sa kalusugan? Sa loob ng mga dekada, ang mga daloy ng salapi ay higit na gumagalaw sa pagitan ng mga indibidwal at organisasyon, maging sila ay mga istruktura ng gobyerno o negosyo.

Ngayon, unti-unti na tayong nagiging responsable para sa kawastuhan ng mga desisyon na ginagawa ng lipunan sa kabuuan.

Sa tanong na "Ano ang pangunahing puwersang nagtutulak na maaaring magbago ng lipunan para sa mas mahusay?" ang mga respondente ay sumagot ng mga sumusunod:

• 47% - Mga mamimili
• 28% - Estado
• 17% - Mga kumpanya
• 8% - umiwas sa pagsagot

Mga halimbawa sa totoong buhay na nagpapatunay sa lumalagong katanyagan ng trend:

1. Ang negosyo ay dapat maging tapat sa mga mamimili

Ang American online store na Everlane, na dalubhasa sa pagbebenta ng damit, ay nagtatayo ng negosyo nito sa mga prinsipyo ng maximum na transparency sa mga relasyon sa mga supplier at customer. Tinalikuran ng mga tagalikha ng Everlane ang napakalaking markup na sikat sa industriya ng fashion at lantarang ipinapakita sa kanilang website kung saan nakabatay ang panghuling presyo ng bawat item - ipinapakita ng website ang halaga ng materyal, paggawa at transportasyon.

2. Ang mga presyo ay dapat na abot-kaya para sa mga mamimili

Ang internasyonal na organisasyong makatao na Médecins Sans Frontières ay aktibong nakikipaglaban sa mataas na halaga ng mga bakuna. Kamakailan ay tumanggi siyang tumanggap ng donasyon ng isang milyong dosis ng bakuna sa pulmonya, dahil ang pagbabalangkas ay protektado ng isang patent, na negatibong nakakaapekto sa presyo ng panghuling produkto at ginagawa itong hindi naa-access sa mga residente sa maraming bahagi ng mundo. Sa hakbang na ito, nais ng organisasyon na bigyang-diin ang kahalagahan ng pagtugon sa pagkakaroon ng gamot sa mahabang panahon.

3. Parami nang parami ang mga serbisyong dapat lumitaw para sa kaginhawahan ng mga gumagamit

Upang itaas ang kamalayan sa serbisyo ng UberPool at bawasan ang bilang ng mga sasakyan sa kalsada, naglunsad ang Uber ng mga drone na may mga poster ng advertising sa kalangitan sa Mexico City. Ang mga karatula sa mga poster ay hinimok ang mga driver na naipit sa trapiko na isipin ang tungkol sa pangangailangan na gumamit ng kanilang sariling sasakyan para sa pag-commute.

Binabasa ng isa sa mga poster: “Nagda-drive ka ba mag-isa sa kotse? Kaya naman hindi mo kailanman mahahangaan ang mga bundok sa paligid." Kaya, nais ng kumpanya na maakit ang atensyon ng mga driver sa problema ng makapal na ulap sa lungsod. Ang inskripsiyon sa isa pang poster: "Ang lungsod ay itinayo para sa iyo, hindi para sa 5, 5 milyong mga kotse."

Ano ang ibig sabihin nito?

Ang mga usong ito ay bahagi na ng ating buhay. Ipinapakita nila kung ano ang nangyayari sa isipan ng mga mamimili: kung ano ang iniisip nila, kung paano sila gumagawa ng mga desisyon tungkol sa pagbili ng isang partikular na produkto. Kailangang maging maingat ang mga negosyo tungkol sa pag-uugali ng kanilang customer at maging napakatugon sa pagbabago.

Karagdagang sa paksa: pelikula 10 pangunahing panlilinlang ng Sangkatauhan