Mensahe sa advertising sa background

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Ang modernong tao ay nasa ilalim ng patuloy na pang-impormasyon na presyon mula sa advertising, na bumaha sa mga screen ng TV, mga lansangan ng lungsod, sa Internet at halos lahat ng larangan ng buhay. Ayon sa mga istatistika, karamihan sa mga tao araw-araw ay nakakakita at nakakarinig mula sa ilang daan hanggang 3 libong mga mensahe na nag-aalok ng ilang mga produkto at serbisyo. Napagtatanto na ang advertising ngayon ay hindi na sumusubok na matugunan ang mga umiiral na pangangailangan ng lipunan, ngunit mismong bumubuo sa kanila, marami ang nagsisikap na huwag pansinin ang lahat ng mga kalakal na ipinataw sa kanila. Ang tanging problema ay ang advertising ay madalas na nagpo-promote hindi lamang ng isang partikular na produkto, kundi pati na rin ng isang tiyak na pamumuhay, at naglalaman ng maraming background na impormasyon bilang karagdagan sa mismong tatak.

Marahil ay narinig mo na ang klasikong halimbawang ito mula sa marketing na palaging ipinapakita ng mga tagagawa ng toothpaste sa kanilang mga advertisement na ang brush ay dapat na ganap na pinahiran. Bagaman sa katotohanan ay sapat na ang isang mas maliit na halaga ng paste, ang pamamaraan na ito ay maaaring makabuluhang tumaas ang mga benta. Mahalaga sa halimbawang ito na kung ang manonood ay hindi sinasadyang magkaroon ng oras upang lumipat sa channel at napanood ang isa sa mga kwentong ito, kung gayon ang na-advertise na tatak mismo, kung ninanais, maaari niyang huwag pansinin, ngunit ang visual na imahe ng "kung paano magsipilyo ng iyong ngipin tama" ay malamang na maaalala niya. At kahit na ang tao ay hindi bumili ng toothpaste mula sa isang partikular na tagagawa, ang advertising ay nakamit pa rin ang layunin nito at naiimpluwensyahan siya sa tamang paraan. At ang background ng advertising na ito, na hindi iniisip ng marami, ay palaging naroroon sa anumang patalastas. Hindi mo kailangang lumayo para sa mga halimbawa. Ang mga poster ng advertising ng susunod na season ng TNT sitcom Univer ay nakasabit na ngayon sa lahat ng malalaking lungsod. Ang poster ay naglalaman lamang ng isang visual na imahe (ang imahe ng "ikalimang punto" sa maong) at ilang mga inskripsiyon - ang pangalan ng serye, ang channel sa TV, ang petsa ng premiere at ang pangunahing slogan na "Matuto!" Ito ay medyo simple upang maintindihan ang background na mensahe ng naturang ad - "matuto sa likod na upuan = mag-isip sa likod na upuan = mabuhay sa pamamagitan ng mga instincts." Nakakapagtaka, ang patalastas na ito ay medyo makatotohanan, dahil talagang lahat ng mga produkto ng TNT ay nagdadala ng eksaktong parehong background na mensahe sa manonood, na madaling makita sa pamamagitan ng panonood ng mga pagsusuri sa video ng proyektong Teach Good.

Alam ba ng mga tagalikha ng naturang mga ad ang mensaheng ipinapalabas nila sa mass audience? Sa kaso ng malalaking kumpanya at higit pa sa mga transnational na korporasyon, at ang video na ito ay pangunahing tumutukoy sa lugar na ito, ang background na mensahe ay palaging isinasaalang-alang, at isang pangkat ng mga espesyalista at propesyonal na psychologist ang nagtatrabaho sa bawat frame. Narito ang isa pang klasikong halimbawa mula sa malaking negosyo. Ang orihinal na logo ng kumpanya ng Nestlé, na itinatag noong kalagitnaan ng ika-19 na siglo, ay ganito ang hitsura: isang pugad na may tatlong sisiw at kanilang ina. Ngunit makalipas ang isang siglo, nang magpasya ang negosyo sa mundo na kontrolin ang rate ng kapanganakan (basahin ang "bawasan ang populasyon"), isang sisiw ang kailangang alisin sa logo - hindi na kailangan ang malalaking pamilya. Ngunit 90 porsiyento ng advertising sa telebisyon sa Russia ngayon ay binabayaran ng mga dayuhang multinasyunal na korporasyon tulad ng Nestle.

Halos 30 taon na ang nakalilipas, isang pelikula ang ipinalabas sa USA "Mga Estranghero sa Atin", na sinubukan ng Kanluran na mabilis na kalimutan. Dito hindi natin tatalakayin ang pangkalahatang mensahe ng larawan, medyo kontrobersyal ito, ngunit mayroon itong magandang visual na imahe. Ang pangunahing karakter ay nakukuha sa mga kamay ng mga baso, kung saan sinimulan niyang makita ang kakanyahan ng mga nakapalibot na proseso at lahat ng bagay na karaniwang nakatago sa likod ng panlabas na shell. At ito ay kung paano niya perceive ang advertising. Ngayon iminumungkahi namin na magsanay ka ng kaunti. Ilagay sa isip ang parehong salamin gaya ng bida, at suriin ang mensahe ng mga poster ng advertising na ito dito. Ilang taon na ang nakalilipas, ang buong Moscow ay nakabitin sa kanila, ang proyekto ay pinondohan ng Moscow Institute of Technology, na tila para sa mga layuning pang-edukasyon.

Maaaring suriin ng mga interesado ang kalidad ng mga magic glass na ipinakita lamang sa iyo sa pamamagitan ng pagbabasa ng isang artikulo sa site na nakatuon sa pagsusuri ng kampanya sa advertising na ito. Siyempre, marami ang magsasabi na, halimbawa, ang paggamit ng mga sekswal na imahe sa advertising ay hindi nagsisilbing isang utos para sa kanila na kumilos, na agad nilang tatakbo upang maisakatuparan. At sila ay bahagyang tama. Ngunit hindi namin pinag-uusapan ang tungkol sa pamamahala ng istruktura, na binuo sa prinsipyo ng utos na "sinabi-tapos", ngunit tungkol sa walang istraktura - kapag ang gayong background ng impormasyon ay unti-unting nabuo sa paligid ng bagay ng pamamahala, na itulak ito upang kumilos sa tamang direksyon. Gusto mo man o hindi, kung araw-araw ay paulit-ulit kang ipinapakita ang mga sekswal na imahe sa ilalim ng iba't ibang mga pagkukunwari, na kung ano ang ginagawa ng advertising ngayon, kung gayon ang kadahilanan na ito ay magpapasigla sa paggalaw ng iyong mga saloobin sa direksyon na ito. May isa pang kamangha-manghang pelikula na may matingkad na visual na imahe na malinaw na nagpapakita ng teknolohiya ng impluwensya ng mga tatak sa kamalayan ng madla. Ito ay mga frame mula sa larawan "Moscow-2017" … Maaari mong ipagpalagay na muli mong isinuot ang iyong mga magic glass at nagsimulang makita kung paano nabubuhay at namamatay ang mga entidad ng impormasyon, na tinatawag ding "egregors". Sa pamamagitan ng paraan, ang isa sa mga pangunahing direktor at tagasulat ng senaryo ng pelikulang "Moscow-2017" ay ang pangkalahatang tagagawa ng TNT, si Alexander Dulerain. Ito ay sa tanong kung alam ba ng mga tagalikha ng mga produkto ng TNT ang epekto ng mga ito sa lipunan. At ngayon ang pangunahing bagay tungkol sa advertising. Sa aming mga nakaraang pagsusuri, paulit-ulit naming inihambing ang impormasyon sa pagkain, dahil ang mga mekanismo ng impluwensya sa katawan ng tao at kalusugan ng tao ng natupok na pagkain at impormasyon ay magkapareho sa maraming paraan. At doon, at doon - ang kalidad ay makakaapekto sa kalusugan - sa isang kaso sa physiological, sa isa pa - sa mental; parehong doon at doon - ang mga kahihinatnan ay hindi agad napapansin. Kaya, gamit ang larawang ito, maaari nating sabihin na ang advertising ay ang sapilitang pagpapakain ng iyong kamalayan sa kung ano ang hindi mo gustong "kainin" sa lahat.

At kung partikular na isasaalang-alang natin ang telebisyon, kung gayon ang advertising na patuloy na nakakagambala sa panonood ng isang pelikula o programa ay hindi lamang nagtataguyod ng mga kahulugan ng background na likas dito, ngunit palaging nag-aambag sa pagkasira ng integridad ng pang-unawa at pagbuo ng pag-iisip ng clip. Hangga't may anunsiyo sa telebisyon, palaging mas maraming pinsala kaysa sa kabutihan. Samakatuwid, hinihimok namin ang aming mga manonood na alisin ang TV sa kanilang mga tahanan, gumamit ng ad-blocking software sa Internet, madalas na ilagay ang mga salamin na ipinakita sa iyo upang makita ang kakanyahan ng mga bagay at proseso, at aktibong ipamahagi ang video na ito. Kung mas maraming kaibigan ang binibigyan mo ng mga basong ito, mas mabilis na magbabago ang iyong kapaligiran at ang mundo sa pangkalahatan.