"Walang personal, negosyo lang" - Massmedia ng Russia

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Hindi lihim na ang isang tao sa kanyang pagpili ay madalas na ginagabayan ng mga emosyon. Kung hindi ito ang kaso, pagkatapos ay walang advertising. Kasabay nito, ang mga tao ay tumutugon sa iba't ibang mga kaganapan sa iba't ibang paraan, at samakatuwid, upang makuha ang ninanais na mga resulta at tugon mula sa mga tao, ang media ay matagal nang natutunan na gumamit ng mga di-berbal na diskarte.

Kung binigyan mo ng pansin ang mga social talk show studio, malamang na napansin mo na ang mga tao ng isang partikular na kasarian ay karaniwang iniimbitahan bilang mga ordinaryong manonood. Karaniwan, sa simula ng nakakahiyang pagsasahimpapawid, ang mga kinatatayuan ay puno ng mga nasa katanghaliang-gulang na kababaihan, dahil mas madaling makuha ang ninanais na resulta mula sa kanila sa tulong ng musika, pinukaw na mga salungatan, pag-uugali ng nagtatanghal at isa o isa pang etikal. dilemma.

Maraming kababaihan, dahil sa kanilang sikolohikal na istraktura at anuman ang edukasyon, ay mabilis na nilulubog ang kanilang sarili sa mga emosyon at pagkatapos ng maikling panahon ay hindi subukang pag-aralan ang sitwasyon. Ang lahat ay nagmumula sa paglalagay ng presyon sa damdamin ng manonood at hindi tulad ng diyalogo sa anumang paraan.

Bilang resulta, ang manonood ay nakakakuha din ng kanyang bahagi ng mga karanasan, na madaling nagbabago ng kanyang sariling opinyon at pakikiramay mula sa isang karakter patungo sa isa pa. Ang madla ay nagiging isang sumusunod na bahagi ng pagtatanghal, ang kahulugan nito ay pagmamanipula at pagpapalabas ng enerhiya mula sa mga tao. Ang mga political talk show ay sumusunod sa isang katulad na pattern, ngunit ang pangunahing balita ay wala na doon.

Ang target na function ng isang malusog na state press ay sa panimula ay naiiba sa industriya ng entertainment. Ang edukasyon tungkol dito o sa isyu na iyon, gayundin ang kontra-propaganda ng pambansang media, ay idinisenyo upang protektahan ang mga tao at ang bansa mula sa impluwensya ng panlabas na impormasyon. Panatilihin ang moral ng mga mamamayan, lumikha ng mga tamang imahe para sa pag-uulit at panatilihin ang bar ng pag-apruba. At dahil ginagawa ito ng anumang press sa pamamagitan ng paghahatid ng mga yari na opinyon sa maginhawang packaging, ang mga terminong ginagamit nila para dito ay napakahalaga.

Anumang kaganapan sa lipunan at internasyonal na kapaligiran ay sumasalamin sa larangan ng impormasyon, at ang larangan ng impormasyon, sa turn, ay malakas na nakakaimpluwensya sa bawat isa sa mga tao. Kung ang larangan ng impormasyon ng bansa ay pangkalahatang positibo, ang mga tao ay nakakaramdam ng mabuti, kung ganap na negatibo, kung gayon sa kabaligtaran.

Sa mga katulad na pamamaraan, ang media ng PRC ay nakagawa ng perpektong imahe para sa proyekto ng New Silk Road. Nagawa naming ibagay ang mga tao sa tamang pang-unawa sa sitwasyon. Sa nakalipas na 4 na taon, ang mga tagapangasiwa nito ay naglagay ng maraming pagsisikap upang sa buong Chinese press, nang walang pagbubukod, ang NSP ay tinatawag na hindi isang "proyekto" (ipagpalagay na ang mga tiyak na termino, halaga at layunin), ngunit isang hindi malinaw na mga salita na "inisyatiba”.

Tila ito ay isang maliit na bagay, ang karaniwang kapalit ng isang pares ng mga salita, ngunit salamat sa diskarteng ito, ang modernong Tsino ay wala nang anumang mga katanungan tungkol sa kung kailan ang lahat ng ito ay ipapatupad. Pagkatapos ng lahat, kung walang paunang natukoy na pamantayan, kahit ano ay matatawag na tagumpay.

Ang sikreto ng tagumpay ng naturang pag-iisa ay nakasalalay sa mahigpit na kontrol ng mga awtoridad sa terminolohiya, sa pagtatanghal, kung saan inilalarawan ng press ang pinakamahalagang kaganapan para sa bansa. Sa pormal, ito ay matatawag na partial censorship, ngunit sa katunayan ito ay umiiral sa buong mundo, mula sa Japan hanggang sa Estados Unidos.

Isang paraan o iba pa, ngunit ito ay nagdala na ng positibong tagumpay sa China. Sa partikular, pinahintulutan nitong alisin sa lipunang Tsino ang negatibo ng mga posibleng pagkabigo, at tawagin ang bawat kalsada, riles ng tren o tulay na mga tagumpay. Ngayon, kung ang nationwide highway ay hindi naitayo sa oras, maaari nating palaging sabihin na ito ay walang kinalaman sa Malaking Proyekto, at kung ang kalsada ay natapos sa oras, kung gayon ito ay ipinakita bilang isang canvas ng "inisyatiba" ng parehong pangalan, na nagpalipat sa bansa ng isang hakbang pa.

Sa madaling salita, ang pagpili ng mga salita para sumaklaw sa mga pangunahing proseso ng estado ay napakaseryoso at, kung hindi ito kontrolado ng estado mismo, ito ay makokontrol ng ibang tao. Ang mga salita ay palaging lumilikha ng mga partikular na larawan sa isipan ng mga tao, at kung ang termino ay napili nang tama, maaari itong magbago ng malaki.

Halimbawa, kapag ang mga channel ng state TV sa Russia ay nagdeklara ng taunang indexation ng mga sahod nang walang anumang sistema, ang hiwalay na katotohanang ito ay nagdudulot lamang ng hinala sa mga tao. Naisip na ang mga tagapagpahiwatig ng presyo ay tataas din sa lalong madaling panahon. Sa China, ito ay iniulat sa isang panimula na naiibang paraan, gamit ang mahusay na napatunayang Stalinist na diskarte. Doon, ang buong pahayagan ay nagkakaisa na iginiit na ang kasalukuyang pagtaas ng sahod sa parehong mga presyo, na mahalaga, ay hindi lamang isang gawaing matematika, ngunit isa pang hakbang tungo sa isang "isang lipunan ng karaniwang kasaganaan" at isang tanda ng paglago sa hinaharap na maayos. -pagiging lahat ng mamamayan ng bansa. At ang larawang ito ay talagang nagdudulot ng mga positibong emosyon.

Sa Russia, bilang isang patakaran, walang pansin ang binabayaran sa mga tuntunin kapag sumasaklaw sa mahahalagang bagay. Hindi sa bahagi ng estado, o sa bahagi ng telebisyon ng bansa. At ito sa kabila ng katotohanan na sa isang malusog na larangan ng impormasyon, hindi ito dapat.

Para sa paghahambing, anumang kaganapan, balita, pagtagas o mensahe patungkol sa paksa ng Russian Crimea sa anumang media ng Anglo-Saxon ay palaging sinasamahan ng iisang kahulugan ng "pagsasama". Bukod dito, para sa lahat ng ipinahayag na "kalayaan" at "hindi pagkakaugnay" ng Western press sa kanilang mga sarili, lahat sila ay nagsimulang gumamit ng terminong ito na parang nag-uutos.

Ang press ng Russia, na walang superstructure na pinangangasiwaan mula sa itaas, lamang sa ikalawa o ikatlong taon pagkatapos ng pagsasanib ng peninsula ay dumating sa konklusyon na sa lahat ng dako at sa bawat mapagkukunan ay kanais-nais na tawagan ang pagbabalik ng Crimea sa Russia na "muling pagsasama-sama"., dahil ang pagdagundong sa pagitan ng iba pang mga opsyon ay nakakalito lamang sa mga tao …

Ang dahilan para sa gayong mga pagkaantala, at kung minsan kahit na tahasang pagkabigo, ay nakasalalay sa katotohanan na ang sistema ng pro- at kontra-propaganda ay nawala sa pagbagsak ng USSR. Ang superstructure na nangangasiwa sa gayong mga bagay ay nawala, habang sa Britain at Estados Unidos ang information machine ay nakadirekta pa rin mula sa itaas.

Ito ay malinaw na kapansin-pansin hindi lamang sa paraan ng paglunsad ng mga elite sa gawain ng Western media laban kay Trump, kundi pati na rin sa paraan ng pag-asal ng Anglo-Saxon sa Ukraine. Una sa lahat, ang anumang mensahe tungkol sa Russia mula noong 2014 ay inutusan ng Ukrainian press na samahan ang patuloy na terminong "pagsalakay", ang paksa ng Donbass - upang ihatid sa pamamagitan ng prisma ng terorismo, mga paksa ng mga contact sa Moscow - na may mensahe tungkol sa "mga siglo- lumang trabaho", at mga isyu ng hinaharap ng bansa - eksklusibo sa "Europe ".

Ang lohika sa likod ng diskarteng ito ay may maraming kahulugan. Ipinapakita ng kasaysayan na anuman ang orihinal na kahangalan, sa paglipas ng mga taon, na may madalas na pag-uulit, ito ay magiging pamantayan. At kung ang parehong "mga simpleng katotohanan" ay ipinahayag mula sa bawat bakal, sa lalong madaling panahon sila ay magiging kanilang sariling mga kaisipan para sa karamihan ng mga tao.

Gayundin, kapag ang larangan ng impormasyon ay matalinong nagtitipon ng magkakaibang mga kaganapan para sa lipunan, lumalaki ang moral ng mga tao. At kung ang Beijing ay naglulunsad ng ilang mga bagong tren sa direksyon ng Europa o nag-organisa ng isang paligsahan sa kagandahan, kung gayon ang mga ito ay hindi lamang magkakahiwalay na mga kaganapan, ngunit mga bagay na umaangkop sa isang pangkalahatang pananaw. Ang kargamento ng tren ay magiging isang simbolo ng pagtatatag ng mga relasyon sa kalakalan (bahagi ng Belt and Road Initiative) sa isipan ng mga tao, at ang paligsahan sa kagandahan ay magiging pagbuo ng mga kontak sa pagitan ng mga dayuhan at mga tao. Sa Russia, na ang makina ng impormasyon ay nakakalat, at walang mga karaniwang layunin na binibigkas para sa bansa, ito ay magiging isang tren lamang at nakakaakit lamang.

Sa kasamaang palad, sa kabila ng ilang mga positibong hakbang, ang nangungunang mga channel sa TV sa Russia ay wala pa ring pinag-isang paradigma sa diskarte at pagtatanghal ng pangunahing impormasyon. May mga pag-aangkin dito, ngunit ang mga resulta (upang makamit ang hindi bababa sa antas ng kahusayan ng Sobyet) ay hindi pa rin sapat.

Kasabay nito, mahalagang bigyang-diin na ang pagkakaroon ng naturang superstructure ay hindi mangangahulugan ng pagpapakilala ng censorship, ngunit pag-aalala lamang sa mga pangunahing punto na mahalaga para sa pagkakaroon ng bansa. Para sa paghahambing, para sa lahat ng pluralismo ng mga opinyon, ang Western press ay matagal nang umiral ng maraming mga paghihigpit at bawal. Hindi mo maaaring, halimbawa, insulto ang iyong bandila, tanungin ang mga halaga ng Kanluran, ang supremacy ng demokrasya sa mundo, at iba pa. At ang mga aksyon na mahalaga para sa estado ay inireseta upang bigyang-kahulugan sa isang monotonous na paraan. Ang Anglo-Saxon mainstream ay maaaring hugasan ang mga buto ng ito o ang ordinaryong kaganapan hangga't gusto nila, ngunit hindi sila kailanman papayagang talunin ang mga bono kung saan nakatayo ang bansa.

Kaya't kung noong Abril 22, sa mga huling pagsubok sa hinaharap ng US manned space exploration, ang makina ng Crew Dragon spacecraft ay sumabog, hindi ito ipinakita ng American media bilang isang "sakuna sa industriya", ngunit tinawag itong isang "corrosive na diskarte sa kaligtasan" na nagligtas ng mga buhay. Kapag ang isang katulad na bagay ay nangyari sa Russia (mula noong 2011, na siyang nag-iisang may kakayahang magpadala ng manned spacecraft sa ISS), agad itong binansagan bilang "ang pagbagsak ng globo", "pagkawala ng mga teknolohiya sa kalawakan" at "katibayan ng pagkasira ng bansa”.

Sa diskarteng ito, ang anumang kahalagahan ng mga tagumpay ay hindi makatwiran na nalulunod sa isang stream ng negatibiti. Samakatuwid, hindi ito lumilikha ng isang pakiramdam ng pasulong na paggalaw sa lipunan, kahit na ito ay.

Hindi nagkataon lang na ang karikatura ng "mga tao" ay umiikot sa pandaigdigang network, kung saan ang isang bahagi ng larawan ay nagpapakita ng snapshot ng isang studio ng balita sa panahon ng Sobyet at isang listahan ng mga pinakamadalas na ginagamit na termino, at ang iba ay nagpapakita ng kontemporaryong balita sa Russia. at isang listahan ng mga terminong ginagamit ng mga nagtatanghal ngayon. Sa kaliwang kumikislap na mga parirala - "naabot", "nadagdagan", "nagtagumpay", "isinasagawa" at "binuksan", at sa kanan - "namatay", "naaresto", "pag-crash", "katiwalian" at ilang "problema".

Kasabay nito, ang positibong kulay noong panahon ng Sobyet ay hindi nangangahulugan na walang mga komplikasyon sa bansang iyon, tulad ng negatibo sa modernong press ay hindi nangangahulugan na walang tagumpay sa Russia, at ang una at pangalawa ay sumasalamin lamang sa kakanyahan ng mga diskarte na ginamit.

Ang una sa mga ito ay lumilikha sa mga tao ng isang pakiramdam ng kumpiyansa sa hinaharap, mga prospect at pagiging maaasahan, ang pangalawa ay nag-aalis ng anumang positibo, kahit na mula sa pinaka-natitirang at pambihirang tagumpay.

Ngayon ang isang malaking bilang ng mga bagong pabrika ay nagbubukas sa Russia, ang produksyon ay lumalaki, ang multi-trilyong pambansang proyekto ay ipinatupad, ang mga magagandang proyekto sa pagtatayo ay isinasagawa at ang mga nakamit na pang-agham ay ipinakita. Ngunit paano malalaman ng isang ordinaryong tao ang tungkol dito kung ang sentral na media, una sa lahat, ang "mga pangunahing pindutan ng bansa" ay hindi nagsasalita tungkol dito, ngunit abala sa prime time na eksklusibo sa pagpapakita ng mga mababang kalidad na palabas na naitakda na. ang mga ngipin sa gilid?

Sa panahon ng Unyong Sobyet, kasama ang lahat ng mga problema at censorship nito, lahat ng mga pahayagan ay sumulat tungkol sa mga naturang proyekto sa pagtatayo, at ito ay literal na simula ng agenda ng balita. Ito ang target na function ng anumang malusog na channel sa TV, ngunit wala pa kami nito. Ang kulto ng negatibiti sa pambansang media ay nagbubunga ng labis na negatibo, at ginagawa nito ang pangkalahatang larangan ng impormasyon ng Russia na isang demoralizing factor, sa kabila ng anumang tagumpay.

Ang pangunahing kabalintunaan ng sitwasyon ay ang batas ng Russia ay higit na dapat sisihin. Tulad ng alam mo, marami sa mga sugnay nito, kabilang ang mga kumokontrol sa mga aktibidad ng media, ay isinulat noong dekada 90, at ang kanilang mga may-akda ay kilalang "tagapayo" sa Kanluran. At kung, halimbawa, ang mga may-akda ng balita sa gabi ay nais na sabihin sa mga tao ang tungkol sa isang bagay na mabuti, magdagdag ng impormasyon sa listahan na binuksan ng isang bagong halaman sa Russia, kailangan nilang kumuha ng malaking panganib.

Ang katotohanan ay sa ilalim ng kasalukuyang batas, ito ay maaaring ituring bilang PR. Ang antimonopoly at iba pang awtoridad ay mapipilitang makialam, mag-isyu ng malaking multa at magpataw ng mga parusa na may pormulasyon na "nakatagong advertising".

Kaya, isang kakaibang kabalintunaan ang nananatili sa bansa. Ang isang tao ay maaaring makipag-usap tungkol sa mga problema sa estado, tungkol sa mga saradong industriya at kindergarten - masyadong, ngunit tungkol sa mga bukas na bagay ay hindi na ito nagkakahalaga ng pag-uusap. Ito ay maaaring ituring bilang PR.

Bilang karagdagan, sa paglipas ng mga taon ng ganoong sitwasyon, ang Russian media mismo ay nasanay sa katotohanan na sa pagitan ng coverage ng pagkamatay ng limang tao at kung paano inililigtas ng isang tao ang limang taong ito, ang una ay dapat piliin. Ang media ay isang negosyo at walang mas mainit kaysa sa nakakagulat na nilalaman.

Ang parehong naaangkop sa mga panlasa ng lipunan na pinalayaw ng kasalukuyang panahon. Sa kapitalistang mundo, ang demand ay lumilikha ng suplay, at ang mga rating ng mga dilaw na programa ay nagpapakita na ang mga palabas sa lipunan, kung saan ang mga sirang pamilya, mga alkoholiko at mga adik sa droga, mga bituin na pumalit sa isang dosenang asawa at asawa, ay pumukaw ng mas malaking tugon mula sa madlang Ruso kaysa sa mga mensahe tungkol sa mga tagumpay..

Gayunpaman, hindi mahalaga kung gaano hindi malulutas, sa unang sulyap, ang isyung ito ay maaaring mukhang, ang Russia sa mga nakaraang taon ay pinamamahalaang upang malutas ang hindi gaanong mahirap na mga problema. Makamit ang tagumpay sa patakarang panlabas, maghanap ng balanse sa pagitan ng Silangan at Kanluran, magsimulang muling itayo ang sistema ng ekonomiya, balangkasin ang iyong mga tampok sa pagitan ng kulturang Asyano at Europa, panatilihin ang iyong sarili sa pagitan ng indibidwalismo ng Kanluran at bulag na pagsunod sa mga awtoridad sa Silangan, hanapin ang iyong sariling mga recipe at isang maayos na landas. Ito ay nananatiling upang makamit ang pareho sa domestic na pulitika at pagtagumpayan ang mga paghihirap sa larangan ng impormasyon.