Paano tinuruan ng isang Amerikanong propagandista ang mga babae na manigarilyo

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Sa ating panahon, ang isang babae na may sigarilyo ay hindi nakakagulat sa sinuman, ngunit kahit na sa simula ng ikadalawampu siglo ito ay hindi maiisip. Halimbawa, sa Estados Unidos, ang paninigarilyo ay itinuturing na bulgar at hindi karapat-dapat para sa isang disenteng babae.

Ang sitwasyon ay binago ng isang lalaking nagngangalang Edward Bernays, na, na kinomisyon ng kumpanya ng tabako na Lucky Strike, hindi lamang ginawang legal ang paninigarilyo, ngunit ginawa rin itong popular sa mga kababaihan. Sa mata ng mga binibini noong panahong iyon, ang sigarilyo ay naging simbolo ng kalayaan at pagpapakita ng protesta laban sa mundo ng mga tao.

Pamangkin ni Freud

Si Bernays Edward ay ipinanganak sa Austria sa isang pamilyang Hudyo. Ang kanyang tiyuhin ay ang nagtatag ng psychoanalysis na si Sigmund Freud, at ang kanyang lolo sa tuhod ay ang punong rabbi ng Hamburg. Bilang isang bata, lumipat si Bernays kasama ang kanyang mga magulang sa Estados Unidos, kung saan siya ay naging isang propesyonal na advertiser. Sa kanyang trabaho, pinagsama niya ang mga konsepto ng "crowd psychology" na binuo ng scientist na si Gustav Le Bon at ang mga development ng kanyang sikat na tiyuhin.

Naabot ni Bernays ang mataas na taas sa propesyon, at noong Unang Digmaang Pandaigdig, kinuha siya ng gobyerno ng US upang ipaliwanag sa mga ordinaryong Amerikano ang kahalagahan ng kanilang pakikilahok sa labanang ito. Si Edward at ang kanyang mga kasamahan ang gumawa nito. Ang mga sundalong Amerikano ay namatay sa mga larangan ng digmaan, ang mga negosyante ay kumita ng pera, at si Bernays ay nakakuha ng napakalaking karanasan sa pag-impluwensya sa kamalayan ng masa.

Ama ng PR

Pagkatapos ng digmaan, si Edward Bernays ay lumikha ng kanyang sariling ahensya ng advertising at matagumpay na nakayanan ang lahat ng mga gawaing itinalaga sa kanya. Siya ang unang nag-advertise hindi isang produkto, ngunit isang alamat na nauugnay dito. Nakumbinsi ni Bernays ang mga Amerikano na ang pag-inom ng orange juice at pagkain ng bacon at itlog sa umaga ay mabuti. Sa pamamagitan ng kanyang metodolohiya, ginawa niyang simbolo ng tagumpay ang sasakyan at isang pagtatangka ng gitnang uri na maabot ang mataas na strata ng lipunan. Nakagawa si Bernays ng mga kundisyon kung saan ang mga tao mismo ang naghanap ng mga kalakal.

Nang utusan siyang mag-promote ng mga mamahaling piano sa merkado, nakipag-ugnayan ang advertiser sa mga arkitekto at hinikayat silang isama ang magkakahiwalay na silid para sa instrumentong pangmusika sa mga plano para sa mga townhouse sa hinaharap. Habang nagpo-promote ng velvet fabric, nagsimulang mag-organisa si Bernays ng mga eksibisyon sa Paris, kung saan naakit niya ang mga fashion couturier. Mula sa France, ang fashion para sa velvet ay kumalat sa Estados Unidos.

Si Bernays ang lumikha ng naturang konsepto bilang PR (Public Relations), kung saan naunawaan niya ang pagpapakilala ng isang produkto at isang kababalaghan, kung wala ang isang perpektong buhay ay imposible. Noong 1925, inilathala niya ang Propaganda, at inilista siya ng LIFE magazine bilang isa sa mga pinaka-maimpluwensyang Amerikano noong ika-20 siglo.

Ang mga kababaihan ay isang bagong merkado

Pagsapit ng 30s ng ikadalawampu siglo, ang napakaraming populasyon ng lalaki ay naninigarilyo sa Estados Unidos. Malaki ang kita ng mga kompanya ng tabako. Ang merkado ay ganap na inookupahan, at ang mga tagagawa ay kailangan lamang makipagkumpitensya sa isa't isa. Noong 1929, kinuha ng presidente ng American Tobacco Company na si George Washington Hill, si Edward Bernays, na, kasama ang advertiser na si Albert Lasker, ay nagpasya sa hindi maiisip.

Iminumungkahi ng mga advertiser na gawing sikat ang paninigarilyo sa mga kababaihan. Sa Estados Unidos, ang mga naninigarilyo ay hinatulan ng lipunan at kultura, na nangangahulugan na upang yakapin ang malaking merkado ng pagbebenta, kailangan mo lamang baguhin ang kultura. Ang mga sigarilyo ng Lucky Strike ay pinili para sa papel ng tatak, ang pangalan nito sa pagsasalin mula sa Ingles ay nangangahulugang "hindi inaasahang swerte" o "matagumpay na welga".

Nagpasya kaming magsimula sa isang malakas na aksyon. Noong 1929, sa panahon ng Pasko ng Pagkabuhay sa New York, isang martsa ng mga feminist na inupahan ni Bernays ang nagmartsa sa tabi ng Statue of Liberty. Para sa kaganapan, dinala niya ang kilalang feminist na si Rud Hale. Sa kanyang talumpati, sinabi niya:

"Mga babae! Sindihan ang iyong tanglaw ng kalayaan! Labanan ang isa pang sexist na bawal!"

Ang sigarilyo ay idineklara bilang simbolo ng kalayaan ng lahat ng kababaihan. Kapansin-pansin, kapag pumipili ng mga kandidato para sa prusisyon, ang kagustuhan ay ibinigay sa mga batang babae na may kaaya-aya, ngunit hindi hitsura ng modelo. Ginawa ito para mas madali para sa mga ordinaryong kababaihan na iugnay ang kanilang mga sarili sa protesta. Ang aksyon ay gumawa ng isang splash at, ayon sa American Women's Medical Association, itinaas ang pagkonsumo ng sigarilyo sa mga kababaihan mula 5% hanggang 12%.

Slimming at magandang buhay

Ang paninigarilyo ng Lucky Strike na sigarilyo ay ipinakita hindi lamang bilang isang maganda at eleganteng, ngunit din ng isang malusog na proseso. Sinasabi ng mga poster ng advertising na ang tabako ay nagtataguyod ng pagbaba ng timbang at nagpapabuti ng mga ngipin. Ayon sa kanilang paniniwala, ang usok ay pumatay ng mga mapaminsalang mikrobyo sa bibig. Upang pagsamahin ang opinyon sa kamalayan ng masa, ang slogan ay naimbento: "Pumili ng Lucky, hindi matamis."

Ang mga artista sa sine at pop ay naakit sa kampanya sa advertising. Kinailangan nilang ihatid sa mga kababaihan na ang paninigarilyo ay isang kailangang-kailangan na katangian ng isang kagandahan mula sa mataas na lipunan na namumuno sa isang malayang pamumuhay.

Ang pakete ng mga sigarilyo ng Lucky Strike ay ang berdeng kulay na sikat noong panahong iyon. Nang magsimula siyang lumabas sa fashion, si Edward Bernays ay naakit ng mga couturier na, sa pamamagitan ng mga eksibisyon at berdeng accessories, ay nagdala sa kanya pabalik sa tugatog ng katanyagan. Nang sumiklab ang World War II, ang Lucky Strike ay sumailalim sa rebranding.

Ang tatak ng mga sigarilyo ay popular sa mga kababaihan, at ang berdeng kulay, dahil sa kaugnayan sa mga uniporme ng militar, ay nagsimulang makita bilang masyadong panlalaki. Ang Lucky Strike tutu ay naging puti, ngunit narito rin, ang advertising henyo ay nawala sa kamay. Sinabi na ang tanso ay ginagamit para sa pagpipinta ng packaging, at ang metal na ito ay mas kailangan ngayon sa harap.

Namatay si Edward Bernays noong 1995 sa edad na 103. Mula noong dekada 60, nagretiro siya sa komersiyo at nasangkot sa propaganda sa pulitika. Sa maraming paraan, ang mga aktibidad ni Bernays ang humubog sa makabagong anyo ng sibilisasyong Kanluranin na may mga merito at demerits nito. Ginawa niyang agham ang advertising at pinatunayan niya na hindi ang balita mismo ang mahalaga, ngunit kung paano ito naihatid sa mga tao.