Ang epekto ng advertising sa mga bata. Countermeasures

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Sa proseso ng pagbebenta ng mga kalakal, ang pag-advertise ng mga produktong gawa ay isang mahalagang yugto. Mangangailangan ng malaking pera upang malikha ito, at isang network ng mga dalubhasang ahensya at korporasyon ang bubuo upang dalhin ito sa mga mamimili.

Ginagawa ng mga tagalikha ng mga video na nagpo-promote ng iba't ibang produkto ang kanilang makakaya upang maantig ang kanilang "maliit na pelikula" sa kaluluwa at pitaka ng mga manonood. Kumikita lang sila at wala silang pakialam na parang espongha ang mga bata na nakaupo sa harap ng mga screen, sumisipsip ng nakakakilabot na musika at nakakaakit na mga slogan.

O marahil ito ay hindi gaanong simple? Marahil ang panlabas na hindi nakakapinsalang advertising ay partikular na nakakaapekto sa pag-iisip ng hindi protektadong bata, na humuhubog sa hinaharap na masunurin na mamimili?

Hindi mo ba napansin na kapag nagsimula ang isang patalastas, ang mga bata ay huminto sa kanilang mga laro at tumingin sa screen na parang nabigla. Ito ay sa sandaling ito na ang utak ng walang pagtatanggol na bata ay aktibong sumisipsip ng mga zombie code ng signal ng TV.

Sa yugtong ito, walang sinuman, maliban sa iyo, ang may pananagutan sa mga posibleng kahihinatnan ng pag-impluwensya sa marupok na pag-iisip ng mga batang manonood. Mahalaga lang para sa mga TV crew na gumawa at magbenta ng maliwanag na storyline sa customer. Kasabay nito, ang paglalagay ng mga patalastas sa mga break ng mga pelikula at programa, binibigyan nila sila ng mas mataas na antas ng volume upang agad nilang matamaan ang pag-iisip at garantisadong makaakit ng pansin.

Ang pinsala mula sa advertising sa mga bata ay hindi lilitaw kaagad

Nang noong dekada 90 ay nagkaroon ng pagbabago sa mga panahon at ang mga mananakop na Amerikano ay radikal na nagbago ng ating mga halaga sa buhay, isang masa ng mga bagong produkto sa telebisyon ang nahulog sa mga mamamayan ng Russia - maikli at nakakatuwang mga video na nagsasabi tungkol sa mga bagong kalakal at serbisyo. Ang mga bata sa harap ng mga screen ng TV ay kumanta kasama ng mga karakter sa advertising, mabilis na nagsaulo ng musika at mga salita, habang ang mga magulang ay dumating sa hindi mailarawang damdamin. Gayunpaman, kahit noon ay malinaw na ang madaling pagsasaulo ang layunin ng mga may-akda, at madali nilang nakamit ito.

Ang pagsasaulo ay hindi walang kabuluhan. Lumaki na ang henerasyon ng mga bata sa mga taong iyon, ngunit naaalala pa rin nila ang mga obsessive rhymes na tumatawag upang bumili ng isang bagay na sobrang kailangan.

Noong mga panahong iyon, nagbabala ang mga progresibong tagapagturo tungkol sa negatibong epekto ng advertising sa pag-unlad ng mga bata. Sa paglipas ng mga taon, ang napakalaking pinsala sa pag-iisip ng bata ay binuo ng mga psychologist na nakakita ng pagiging agresibo sa kapaligiran ng mga nasasabik na mga tinedyer. Sinabi ng mga guro ang napakalaking pagkawasak ng mga tunay na halaga ng buhay, na umalis sa okasyon ng mga barker ng kalakalan.

Ang isang espesyal na organisadong eksperimento ay nakatuon sa pag-aaral ng impluwensya ng advertising sa psyche ng bata. Nag-record ang mga developer nito ng 10 clip sa isang block sa isang CD-disc, na ipinasok ang block sa pelikula. Dalawang video sa block ay direktang naglalayong sa pang-unawa ng mga bata, ang iba ay neutral. Ang mga manonood ng pelikula ay mga bata sa iba't ibang edad.

Ang resulta ay nagulat sa mga psychologist: naalala ng mga bata ang iba pang mga video na malayo sa pagkabata.

• Nagustuhan ng mga nakababatang mag-aaral ang 3 pang video, kung saan mayroong maliwanag, makulay na mga plot kung saan lumalahok ang mga nasa hustong gulang sa mga sitwasyon ng laro.

• Ang mga senior schoolchildren ay interesado sa mga kwentong may mga mapanganib na eksperimento, mga trick na mapanganib sa kalusugan. Ang mga mag-aaral sa high school ay nagbigay ng espesyal na atensyon sa mga cute na kinatawan ng hindi kabaro na nag-star sa pag-promote ng produkto.

Bilang resulta ng eksperimento, 8 sa 10 video ang naging bagay ng interes ng mga bata, sa halip na ang hinulaang dalawa.

Ano ang mga dahilan ng malalim na epekto ng advertising sa isipan ng bata?

Upang masagot, kailangan mong bungkalin ang sikolohiya ng advertising.

Ang sikolohikal na bahagi ng bawat promosyon ng isang produkto ay may layunin na ilabas ang isang tao sa balanse, na nagbibigay sa kanya ng isang pakiramdam ng kasiyahan mula sa pag-asa na nauugnay sa paggamit ng na-promote na produkto. Nagiging pangunahin ang kasiyahan sa pang-unawa ng impormasyon sa kalakalan, lalo na sa mga manonood ng mga bata at kabataan.

Ayon sa mga psychologist, ang tagagarantiya ng emosyonal na kawalan ng timbang ng hindi handa na mga manonood, na mga bata, ay nag-a-advertise na may mabilis na tulin, hindi malilimutang mga imahe. Dito na-trigger ang hypertrophied na imahinasyon ng mga bata, iniisip ng mga bata ang kanilang sarili bilang mga kalahok sa kung ano ang nangyayari sa screen - ito mismo ang gusto ng mga bata na ang mga patalastas ng laro ay paulit-ulit na umaakit sa kanila sa mga telebisyon.

Para sa kalakalan - isang makina, para sa mga bata - asul na lason

Sinasabi ng mga pag-aaral sa istatistika na ang mga mass viewer ng mga advertiser ay nasa pagitan ng edad na 4 at 6. Itinuturo nila ang isang inversely proportional na relasyon sa pagitan ng edad ng bata at ang oras ng panonood ng mga patalastas ng mga patalastas. Ang mga teenager ay hindi gaanong binibigyang pansin ang panonood ng mga ad kaysa sa mga bata. Nangangahulugan ito na sadyang maapektuhan ng mga tagalikha nito ang maliliit na manonood. Ang mga "naprosesong kostumer" na ito ang nagpapahirap sa mga magulang sa mga tindahan sa mga sigaw ng "Buy!" Ang ganitong mga bata ay nalason na ng asul na lason, at ang pagkalason na ito ng psyche ay nananatili habang buhay.

Ang "mga kailangan at mahahalagang maliliit na bagay", na itinataguyod ng mga tagagawa, ay kumukuha ng 4 bilyong dolyar mula sa mga bulsa ng mga bata at kanilang mga magulang bawat taon. Ang mga Muscovite ng edad ng paaralan (7-15 taong gulang) lamang ay gumagastos ng 40 milyong dolyar mula sa bulsa ng pera sa mga ina-advertise na trademark! Ngunit ano, ang Moscow ay isang lungsod ng mga mayayamang bata, mayayamang magulang … Mga gawa ng creative at marketing. Kinukumpirma ng mga istatistikal na numero ang matatag na kita ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura at nagbebenta, na nangangahulugan na ang pagsunod sa pagtutok sa advertising sa mga bata ay makatwiran.

Ang advertising ay ang gulo ng buhay ng mga bata

Matapos makita at kainin ang lahat ng na-promote sa pagkabata, ang isang binatilyo sa lalong madaling panahon ay naging ganap na miyembro ng lipunan. Nangyayari ito sa karaniwan sa loob ng 16-20 taon, na lumilipad para sa mga tagagawa ng mga ina-advertise na produkto, tulad ng isang instant. Pagkatapos ng panahong ito, ang mga matatandang bata ay magiging ganap na seryosong mamimili. Kasabay nito, ang advertising, ang mga himig nito, mga slogan at quatrains, na bumagsak sa hindi malay mula sa edad na apat, ay patuloy na malakas na nakakaimpluwensya sa pagpili ng mga kalakal sa shopping basket ng isang may sapat na gulang. Ang ilang mga kilalang tatak ay nagiging kailangang-kailangan sa linya ng mga pagbili, kahit na ang ilang mga pagkabigo sa kalidad ay hindi pinapayagan ang paghihiwalay sa mga kalakal ng iyong paboritong tatak. ang paboritong tagagawa ay nagbibigay ng higit at higit pang mga sample para sa mga pagbili.

Ang mga nasa hustong gulang na ito ay nabuo ng mga ad sa TV at hindi nila napagtanto ang kanilang pag-asa sa pangmatagalang panonood. Bumili lang sila ng chocolate bar mula pagkabata, pamilyar na mga tagagawa sa kanilang anak, nang hindi iniisip ang dahilan ng kanilang pagpili at ang mga panganib nito. Ang henerasyong ito, na nagugutom, ay hindi pumunta sa refrigerator upang makakuha ng masarap at malusog na homemade borscht, ngunit nagmamadali kasama ang kanilang mga anak sa mga naka-istilong fast food restaurant, kung saan sa pagkabata ay kinaladkad nila ang kanilang mga magulang, na nakakita ng sapat na nakakaakit na mga kuwento na may pangako ng maliliwanag na mga laruan.

Ang tao ay isang makina ng mamimili. Ang kulto ng mga bagay

Sagana ang advertising hindi lamang sa telebisyon ngayon, kundi maging sa nakapaligid na mundo. Ang kumpletong kawalan ng censorship sa paglikha nito at ng anumang kontrol sa paggamit nito ay nagpapaunlad ng mga makina ng consumer mula sa nakababatang henerasyon, na dapat gumawa ng mga hindi isinasaalang-alang na mga pagbili araw-araw. Ang ganitong mga mamimili ay malamang na hindi maging sapat na panlipunang mamamayan ng lipunan.

Sa mga nagdaang taon, ang pagkawala ng halaga ng mga personal na katangian ng isang tao, ang pagtaas ng halaga ng mga bagay, ay naging mas at mas kapansin-pansin. Ang ganitong sitwasyon sa buhay ay tiyak na nakatuon sa pagkonsumo, materyalismo, na nagiging isang pamantayan ng tagumpay para sa mga bata na gumugugol ng masyadong maraming oras sa "asul" na mga screen at puspos ng asul na lason. Ang mga tagagawa ng iba't ibang mga kalakal ay handa na "i-hook" ang pagkonsumo ng lahat ng mga potensyal na mamimili upang madagdagan ang kita mula sa mga benta. Para dito, nilikha ang isang kulto ng mga produkto, na dapat pakainin ng mga bagong sample at maliliwanag na komersyal na imahe. Sa ganitong mga paraan, sinusupil ng mga tagagawa ng mga kalakal ang kalooban at kagustuhan ng lumalaking mga bata, na pinapalitan ang tunay na pinagmumulan ng impormasyon ng bata ng panlilinlang sa telebisyon.

Pagpapalit ng mga halaga ng buhay

Ang mga psychologist sa buong mundo ay nag-aalala tungkol sa sikolohikal na kalusugan ng isang henerasyon. Ang bilang ng mga kliyente ay tumataas araw-araw, mas at mas madalas ang mga sanhi ng mga karamdaman ay ang pagkawala ng mga halaga ng buhay. Ang isang tao ay nagsusumikap para sa isang tiyak na layunin na itinakda para sa kanyang sarili bilang isang resulta ng panonood ng mga patalastas, na naabot ang layunin, napagtanto niya na nakatanggap lamang siya ng isang maliwanag na wrapper ng kendi mula sa screen.

Ang mga maling alituntunin sa buhay ay nagiging sanhi ng paglitaw ng iba't ibang mga complex kapag ang isang tao ay hindi mabibili ang lahat ng kanyang nakikita sa screen ng TV. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa karaniwang mamimili, kung saan ang kawalan ng kakayahang makuha ang lahat ng gusto nila ay negatibong nakakaapekto sa kanilang kalusugan sa isip, ay nagdudulot ng depresyon dahil sa patuloy na hindi kasiyahan ng mga pagnanasa. Ngayon, pinag-uusapan ng mga psychologist ang tungkol sa mga sakit sa pag-iisip ng buong mga bansa na naninirahan sa mga bansa kung saan ginamit ang mga diskarte sa advertising sa loob ng mga dekada.

Dapat lumaking malusog ang mga bata

Dahil ang ating estado ay hindi interesado sa isang malusog na bansa, ngayon ang mga magulang ay dapat na kanilang sarili na pangalagaan ang estado ng kalusugan ng isip ng kanilang anak upang hindi siya sumailalim sa napakalaking impluwensya ng advertising sa TV at hindi sumali sa hanay ng mga consumer na sasakyan. Ang pag-alis ng nakakainis na telebisyon sa buhay ay hindi gagana, maging ito ay maaaring maging isang mahalagang bahagi ng buhay. Bukod sa telebisyon, laganap ang modernong promosyon ng produkto sa lahat ng dako.

Ang pagkamit ng mga kinakailangang resulta sa edukasyon nang walang impormasyon sa advertising ay posible lamang sa pamamagitan ng patuloy na pagpapaliwanag ng mga pag-uusap sa mga bata, kung saan ang mga magulang ay maaaring wastong maglagay ng mga accent at ilatag ang mga ito sa mga istante ng buhay. Mahalagang maunawaan ng mga bata: ang advertising ay isa sa mga paraan upang kumita ng pera sa mga tao, wala itong intelektwal na nilalaman, madalas itong nagpapakita ng mga katawa-tawa at hindi praktikal na mga produkto. Ito ay nagkakahalaga ng pagdala sa bata sa isang independiyenteng konklusyon tungkol sa insolvency ng mga na-advertise na kalakal sa totoong buhay, at matatag niyang matututunan na hindi lahat ay dapat paniwalaan, mauunawaan niya ang tunay na layunin ng panlilinlang sa telebisyon.

Ang isang halimbawa ng proteksyon sa kalusugan ng bata ay ipinapakita ng maraming bansa sa eurozone, kung saan mayroong mahigpit na pagbabawal sa pag-target ng mga produkto sa pag-advertise para sa mga batang wala pang 12 taong gulang. Mayroong mas mahigpit na mga kinakailangan para sa nilalaman ng advertising sa TV. Ito ay isang matingkad na pagpapakita ng pagmamalasakit ng estado para sa mga nakababatang henerasyon, na sa anumang paraan ay hindi makikita sa Russia. Ligtas na sabihin na ang negatibong epekto ng pagpapatalastas sa TV sa mga bata ay isang seryosong pagtanggal ng gobyerno.

Ito ba ay isang pagkukulang? Mayroong isang malinaw na may layunin na pagsasabwatan ng mga awtoridad, at kung hindi mo palambutin ang mga tuntunin, kung gayon - kriminal na hindi pagkilos bago ang lumalagong proseso ng pagkasira at pagkawasak ng bansa.

Literal na kapansin-pansin ang pinataas na sekswal na nilalaman ng anumang komersyal. Ang hypertrophied na papel na ginagampanan ng sekswalidad ay nagtatanim ng mga baluktot na konsepto sa moral sa mga kabataang babae. Sinisikap nilang tularan ang mga seksing pangunahing tauhang babae na sopistikado upang makuha ang atensyon ng mga manonood. Ang malusog na pag-unlad ng pag-iisip ng bata ay pinalitan ng isang diin sa pisyolohiya at sekswalidad, bilang isang resulta, ang gayong epekto ay pumipigil sa pag-unlad ng personalidad, at humahantong sa mga seryosong problema sa lipunan. Itinuturing ng mga teenager na tama ang pag-uugali na ito - ngunit siyempre, ipinakita ito sa TV! - uminom ng alak, manigarilyo, pagkilala sa mga bayani sa advertising. Ang mga tinedyer ay walang kakayahang mag-isip nang kritikal, at ito ang kanilang pangunahing sagabal. Dapat itong ituro sa lumalaking mga bata, hindi lamang sa pamamagitan ng halimbawa ng nakakainis na mga slogan sa screen.

7 simple, epektibong paraan ng pagkontra sa mga ad ng zombie sa TV

1. Manguna sa pamamagitan ng halimbawa. Sa panahon ng pag-advertise, kailangan mong lumipat sa ibang mga channel, o i-distract ang bata sa isang bagay na mas makabuluhan at mahalaga. Ang simpleng pag-off ng tunog ay hindi nakakabawas sa epekto sa visual channel.
2. Bigyan ang iyong anak ng mga kawili-wiling malikhaing aktibidad. Kapag ang mga magulang ay abala sa trabaho, ang isang tinedyer ay kailangang dumalo sa mga lupon, studio, seksyon, pool at walang oras na natitira para sa isang kahon ng zombie.
3. Bumuo ng interes sa "normal" na pagsulat. Kung ang isang bata ay nagbabasa ng maraming mga klasikal na gawa, kahit na ang karamihan sa mga tula ng mga bata, hindi siya magiging interesado sa pag-uulit ng mga bagay na walang kapararakan sa advertising.
4. I-debunk ang mga gimik sa advertising gamit ang mga simpleng halimbawa ng buhay - ang juice ay hindi dumadaloy sa isang makapal at mabagal na stream, ang mga mamantika na likido ay ginagamit sa pagbaril. Tuklasin ang tunay na ratio ng inaasam na "panalong" cap. Ang nabunyag na panlilinlang ay palaging nakakasakit sa prangka na mga kabataan.
5. Turuan ang tungkol sa tunay na pinsala mula sa alak at paninigarilyo at ihambing sa na-promote na imahe sa TV ng "fashionable" na istilo ng kabataan.
6. Basagin ang mga axiom sa advertising sa walang awa na pagpuna. Kapag ang hindi maikakaila na mga pahayag ng advertising sa telebisyon ay naging kathang-isip na mga ilusyon, makikita mismo ng bata ang kahangalan at hindi pagkakapare-pareho ng direksyong impluwensya.
7. At ang pinakamahusay na paraan upang maalis ang mga ad sa TV ay ang hindi kailanman manood ng TV.

Ang huling piraso ng payo para sa mga taong malakas at may kanilang paningin. Hindi angkop para sa lahat. Ito ay hindi nagkakahalaga ng ganap na pag-alis sa bata ng TV, dahil maaari mong makamit ang katotohanan na ang mga bata ay pupunta upang makita ang kanilang mga kaibigan at mawawalan ng pag-unawa sa kanila. Bilang isang intermediate na opsyon, maaari kitang payuhan na panoorin ang iyong mga paboritong palabas sa TV sa pag-record, kung saan pinuputol ang mga ad. At manood ng mas kaunting negatibiti, pagpatay, karahasan at moronic na American cartoons.

kinalabasan

Walang tutulong sa iyo sa paglaban sa advertising.

Hindi na kailangang maghintay ng tulong mula sa estado.

Ang makina ng estado ay kinuha mula sa loob ng mga social parasite, na ang pangunahing layunin ay ang pagkawasak ng ating bansa at ang kumpletong pag-agaw ng ating teritoryo.