Paano nakuha ng Pepsi-Cola ang mga barkong pandigma ng Sobyet

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Noong tag-araw ng 1959, dinala ng Bise Presidente ng US na si Richard Nixon ang Pepsi sa USSR sa unang pagkakataon. At hinikayat pa niya si Nikita Khrushchev na subukan ang inumin. Pagkatapos ay pinamamahalaang ng mga Amerikano na itatag ang produksyon ng soda sa Union. Bilang tugon, nagpadala ang USSR ng Stolichnaya vodka sa Amerika. Ngunit makalipas ang 30 taon, para sa recipe ng Pepsi, nakuha ng mga Amerikano ang isang bagay na mas mahalaga mula sa Union. Ito ay tungkol sa dose-dosenang mga tunay na barkong pandigma at mga submarino.

Noong tag-araw ng 1959, isang eksibisyon ng USSR at isang katumbas na eksibisyon na "Industrial Products of the USA" sa Moscow ang naganap sa New York. Nagpakita ang Sokolniki Park ng mga produktong gawa ng Amerika: mga kotse, mga bagay na sining, balita sa fashion at isang buong modelo ng isang tipikal na bahay sa Amerika. Maraming kilalang tatak ang lumahok sa eksibisyong ito: kasama ng mga ito ang Disney, IBM at Pepsi.

Noong tag-araw na iyon, sinubukan ng maraming taong Sobyet ang Pepsi sa unang pagkakataon sa kanilang buhay. Ang isa sa kanila ay ang pinuno ng Partido Komunista ng Unyong Sobyet na si Nikita Khrushchev. Noong Hulyo 24, binigyan ng noo'y Bise Presidente ng US na si Richard Nixon si Khrushchev ng isang paglilibot sa eksibisyon. Doon naganap ang karumal-dumal na debate sa kusina. Ang pag-uusap ay nakuha ang pangalan nito dahil karamihan sa mga ito ay naganap sa teritoryo ng isang modelong kusina sa isang bahay na, ayon sa mga organizer, ang bawat Amerikano ay kayang bayaran.

Tinalakay ng mga pinuno ng dalawang kapangyarihan ang mga merito at demerits ng komunismo at kapitalismo. Dinala din ni Nixon si Khrushchev sa Pepsi stand, na simbolikong nahahati sa dalawang bahagi: sa isa ang inumin ay hinaluan ng tubig ng Amerika, sa kabilang banda ay tubig ng Sobyet.

Noong nakaraang gabi, nakipag-usap kay Nixon ang isa sa mga pinuno ng Pepsi Donald Kendall sa embahada ng Amerika. Bilang pinuno ng internasyonal na departamento ng kumpanya, hindi niya pinansin ang posisyon ng iba pang pamamahala, na laban sa pag-isponsor ng booth sa eksibisyong ito. Upang patunayan na ang paglalakbay ay hindi walang kabuluhan, sinabi niya kay Nixon na "dapat niyang makuha si Khrushchev na kumuha ng inumin sa kanyang mga kamay."

Nagtagumpay si Nixon. Nakuha ng photographer ang parehong mga pinuno sa isang larawan sa isang pagkakataon nang maingat na sinubukan ni Khrushchev mula sa isang baso ng Pepsi. Sa gilid nila, nagsalin si Kendall ng isa pang baso ng inumin. Kalaunan ay naalala ng anak ni Khrushchev na maraming mga taong Sobyet na unang sumubok ng Pepsi ang nagsabi na ang inumin ay amoy waks.

Para kay Kendall, ang larawang ito ay isang tunay na tagumpay. Anim na taon pagkatapos ng eksibisyon ng Amerikano sa Moscow, kinuha niya ang kumpanya. Ang USSR ay naging lupain ng pag-asa para kay Kendall, at ang kanyang layunin ay gawing bagong merkado para sa Pepsi. Noong 1972, nagawa niyang igiit ang monopolyo ng kanyang kumpanya at pigilan ang mga kakumpitensya ng Coca-Cola sa merkado ng Sobyet hanggang 1985.

Sa USSR, ang syrup ng inumin ay ibinibigay, na inihanda at naka-bote na sa mga lokal na pabrika. Tinawag noon ng New York Times ang Pepsi na "unang kapitalistang produkto" sa Unyong Sobyet. Nagkaroon lamang ng isang sagabal - pera.

Ang mga rubles ng Sobyet ay walang halaga sa internasyonal na merkado, dahil ang kanilang halaga ay itinakda ng Kremlin. Ipinagbabawal din ng batas ng Sobyet ang pag-export ng pera sa labas ng bansa. Samakatuwid, ang lahat ng mga kasunduan sa pagitan ng Pepsi at USSR ay batay sa prinsipyo ng barter. Bilang kapalit ng mga hilaw na materyales para sa inumin, tumanggap si Pepsi ng Stolichnaya vodka mula sa gobyerno ng Sobyet. Sa huling bahagi ng 1980s, ang mga taong Sobyet ay umiinom ng halos isang bilyong serving ng Pepsi sa isang taon.

Noong 1988, nagbayad ang kumpanya sa unang pagkakataon para sa isang patalastas sa telebisyon na pinagbibidahan ni Michael Jackson. Ang palitan ay nagtrabaho nang mahusay, ang "Stolichnaya" ay naibenta nang maayos sa mga estado. Gayunpaman, nagbago ang lahat sa embargo na ipinataw ng Amerika dahil sa digmaang Sobyet-Afghan. Nangangahulugan ito na may ibang dapat baguhin.

Kaya, noong tagsibol ng 1989, nilagdaan ng Pepsi at ng USSR ang isang hindi pa naganap na deal. Ang kumpanyang Amerikano ay naging may-ari ng 17 lumang submarino at tatlong barkong pandigma: isang frigate, isang cruiser at isang destroyer, na ibinenta ng kumpanya para sa scrap. Nakatanggap din ang Pepsi ng mga bagong Soviet bulk tanker, na ang ilan ay naupahan at ang ilan ay ibinenta sa isang magiliw na kumpanyang Norwegian.

Bilang tugon, napanalunan ng Pepsi ang karapatang doblehin ang bilang ng mga pabrika ng inumin sa buong bansa ng konseho. "We are disarming the Soviet Union mas mabilis kaysa sa iyo," sabay pekeng Kendall Brent Scowcroft, security adviser ni President George W. Bush.

Ngunit lahat ito ay hindi maihahambing sa $ 3 bilyon na kontrata na nilagdaan noong 1990 (ang figure ay batay sa katumbas ng pera ng Pepsi soda turnover sa USSR at Soviet vodka sa Estados Unidos). Ito ang pinakamalaking transaksyon sa kasaysayan sa pagitan ng Unyong Sobyet at isang pribadong kumpanya ng Amerika. Naglunsad pa ang Pepsi ng isa pang tatak sa estadong komunista - Pizza Hut. Ang kinabukasan ay tila maliwanag.

Gayunpaman, noong 1991 ang Unyong Sobyet ay bumagsak, at kasama nito ang "kasunduan ng siglo" ay bumagsak. Habang ang Russia ay patuloy na pangalawang pinakamalaking merkado ng Pepsi sa labas ng US, ang kanilang pangunguna na kaluwalhatian ay kumupas. Nabigo ang kumpanya na makayanan ang kumpetisyon - sa loob lamang ng ilang taon, nalampasan ng Coca-Cola ang mga nauna nito. At noong 2013, ang mga billboard ng kumpanya ay umalis sa Pushkinskaya Square. Marahil ay dapat itago ng Pepsi ang maninira na iyon …