Paglalagay at promosyon ng produkto. Ano ang pagkakaiba?

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Paglalagay ng produkto - ito ang pangalan ng teknolohiya ng nakatagong pag-advertise ng iba't ibang mga produkto at tatak sa pamamagitan ng pag-embed ng mga ito sa balangkas ng pelikula. Si James Bond ay umiinom ng Heineken beer at nagmamaneho ng Aston Martin na kotse, si Neo mula sa The Matrix ay gumagamit ng Nokia phone, ang rapper na si Timati ay kumakain ng Black Star burger sa kanyang video, at si Yegor Creed ay nag-advertise ng contraception na nangangahulugang "In Time ". Mayroong hindi mabilang na mga halimbawa, at lahat sila ay nagpapatotoo sa isang bagay - ang nakatagong advertising ay hindi lamang gumagana, ngunit mayroon ding mataas na kahusayan. Isang shot lamang ay sapat na, kung saan ang pangunahing karakter ng isang blockbuster o isang sikat na performer ng kabataan ay lilitaw na may itinatangi na bagay sa kanyang mga kamay, habang ang antas ng mga benta ng produktong ito ay tumataas nang husto. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga korporasyon ay handa na magbayad ng malaking halaga ng pera sa mga tagalikha para sa hitsura ng kanilang logo sa kanilang mga gawa.

Bilang karagdagan, ang mga naturang bayarin at daloy ng pananalapi ay hindi opisyal na nakarehistro kahit saan at inuri bilang "gray na kita". Halimbawa, ang isang direktor ay maaaring makatanggap ng pera mula sa estado o ilang channel sa TV para mag-shoot ng pelikula, at kailangan niyang i-account ang mga pondong ito. At ang badyet na binayaran sa kanya para sa pagpasok ng nakatagong advertising sa trabaho ay hindi naayos kahit saan, at maaari niyang gastusin ito sa kanyang sariling paghuhusga

Kaya, parehong interesado ang mercantile creator at ang customer sa "pagtulong sa isa't isa." Sino ang mananatiling "extreme" sa buong kwentong ito? Siyempre, ang manonood! Siya ay nakalaan para sa papel ng isang biktima ng pagmamanipula! Kapag ang isang bisita sa sinehan ay nabighani sa pagbuo ng isang kamangha-manghang kuwento, o isang tinedyer na nanonood nang may interes sa isang clip ng kanyang idolo sa YouTube, wala silang oras upang suriin ang bawat kumikislap na frame. At hindi nila alam na dapat itong gawin upang maprotektahan ang psyche mula sa mga panlabas na impluwensya. Bilang isang resulta, pagkatapos manood, karamihan sa mga manonood ay hindi na maalala na sa isang lugar sa ika-5 minuto, ang pangunahing karakter ay umiinom ng cool na Coca-Cola nang may kasiyahan. Ngunit tulad ng ipapakita ng pagsusuri sa mga istatistika ng mga benta ng inumin, isang malaking bahagi ng lahat ng mga "hindi napapansin" at tiwala na ang mga teknolohiya ng ika-25 na frame o nakatagong advertising, ay tiyak na sasali sa hanay ng mga mamimili ng tatak. Maniwala ka sa akin, isang tao na, at malalaking korporasyon, maingat na sumusubaybay sa mga gastos, at hindi gagastusin sa hindi epektibong advertising, lalo na dahil ang mga badyet sa larangan ng paglalagay ng produkto ay napaka-solid

Paanong ang mga salik na maaaring hindi man lang natin napagtutuunan ng pansin kapag nanonood ng pelikula o nakikinig ng video ay higit na nakakaimpluwensya sa ating pag-uugali? Sa katunayan, ang lahat ay napaka-simple. Ang isang tao ay may hindi lamang kamalayan, kundi pati na rin ang walang malay na antas ng pag-iisip. At ang lahat ng impormasyon na nahuhulog sa aming larangan ng pangitain ay walang hanggan na nakaimbak sa memorya, na sumasakop sa isang tiyak na lugar sa pananaw sa mundo. Hindi mo man lang naisip kung paano "sweetly" kinuha ng aktor ng paborito mong pelikula ang kanyang sigarilyo, ngunit ang imaheng ito ng "kasiyahan" at "relaxation" ay nakatatak sa iyong pag-iisip. At sa hinaharap, ito ay lalabas sa iyong subconscious kapag gusto mong magpahinga o ma-distract. At kung mas maraming ganoong mga imahe - mas mataas ang posibilidad na sa paglipas ng panahon ay manigarilyo ka - marahil ang mismong Marlboros, na ang pakete ay kumikislap sa mga kamay ng isang brutal na koboy, o marahil ay pipili ka ng anumang iba pang tatak na lumalabas na mas abot-kaya

At narito tayo sa isang napaka-curious na konklusyon. Kapag, halimbawa, ang isang kumpanya ng Marlborough ay nag-order ng paglalagay ng produkto para sa produkto nito sa isang bagong Western, pino-promote lang ba nito ang tatak nito? O sabay-sabay niyang isinusulong ang paninigarilyo?

Kung susuriin natin ayon sa resulta, at hindi sa pamamagitan ng mga katiyakan ng mga tagalikha na interesado sa pananalapi o mga producer ng tabako, kung gayon ang sagot ay malinaw - ang naturang kumpanya ay nakikibahagi sa parehong brand advertising at pag-promote sa paninigarilyo sa pangkalahatan. At ang paglaki ng mga benta ng mga sigarilyo ng partikular na tatak na ito (at ng mga sigarilyo sa pangkalahatan) ay isang garantiya nito. Gayundin si Timati, na nagpo-promote ng mga burger o ang bookmaker ng Fonbet, sa parehong oras ay nagpo-promote ng hindi malusog na pagkain at pagsusugal.

Gayundin, si Yegor Creed, na sa kanyang mga video ay madalas na natutulog kasama ang ilang mga batang babae nang sabay-sabay, na pinipihit ang isang pakete ng condom sa kanyang mga kamay, sabay na nagtataguyod ng isang bukas na relasyon. At ang pag-advertise ng isang paraan upang mapataas ang potency sa telebisyon ay kasabay ng isang utos na "mag-isip tungkol sa sex!" Na-broadcast mula sa screen, dahil tinutukoy nito ang manonood sa mga reaksyon ng isang sekswal na uri, kahit na siya ay menor de edad pa. Kaya, ang advertising, kabilang ang nakatagong advertising, at propaganda ay mahalagang isa at parehong proseso ng pagpapakalat ng impormasyon upang maimpluwensyahan ang madla. At sa mga tuntunin ng nilalaman, walang pagkakaiba sa pagitan nila. Ang pagkakaiba lamang ay nasa mga layunin, pamamaraan at kahihinatnan ng impluwensyang ito. Siyempre, hindi lahat ng paglalagay ng produkto ay sabay-sabay na nagdadala ng mga elemento ng mapanirang impluwensya.

Halimbawa, ang isang ad para sa parehong mga relo o kotse, sa unang tingin, ay medyo hindi nakakapinsala. O ano ang mali sa katotohanan na ang mga pangunahing tauhang babae ng serye "Sex and the City"gumagamit lang ng mga Apple-branded na laptop? Bagama't, sa kabilang banda, ano ang pakinabang na itinaguyod ng Apple ang paggawa ng pelikula tungkol sa mga kababaihang napakalayang pananaw sa loob ng napakaraming taon, na ang malaswang pag-uugali ay naging huwaran ng maraming manonood? Ito rin ay nagkakahalaga ng pag-iisip.