Marketing ng Tsarist Russia: matalinong advertising ng pre-revolutionary na teknolohiya

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Kapansin-pansin na ang advertising sa Tsarist Russia ay nakakagulat na lubos na binuo. Ang mga makukulay na poster ng huling bahagi ng ika-19 at unang bahagi ng ika-20 siglo, tulad ng isang encyclopedia, ay sumasalamin sa diwa at kultura ng mamimili ng malayong panahong iyon. Kahit isang siglo at kalahati na ang nakalipas, napakaraming mga produkto at serbisyo sa ating bansa na ang mga negosyante ay aktibong nag-utos ng paggawa ng mga patalastas mula sa mga artista at makata.

Tila kung anong uri ng advertising ang maaaring higit sa isang daang taon na ang nakalilipas - maglagay ng isang karatula at wala nang iba pa. Gayunpaman, ito ay malayo sa kaso: mula noong katapusan ng ika-19 na siglo, maraming pansin ang binayaran sa promosyon sa Imperyo ng Russia. Noong 1894, nai-publish pa ang aklat ni Nikolai Pliskov na "Advertising, ang kahulugan nito, pinagmulan at kasaysayan". Sa pagpasok ng siglo, ang mga poster na nag-a-advertise ng isang partikular na produkto ay nasa lahat ng dako sa lahat ng mga pangunahing lungsod. "PR" ang lahat: mula sa mga dayuhang camera hanggang sa mga domestic sweets at sigarilyo.

Upang maakit ang publiko, ang mga nagmemerkado sa nakaraan ay kailangang magpakita ng kahanga-hangang talento at pagkamalikhain. Sa karamihan ng mga kaso, ang advertising ay naglalayong sa mayayamang mamamayan, dahil, halimbawa, hindi lahat ay maaaring bumili ng mamahaling kagamitan sa musika.

Ayon sa Novate.ru, ang mga kilalang artista noong panahong iyon, tulad nina Malevich at Rodchenko, ay madalas na kasangkot sa paggawa ng mga poster ng advertising. Ang mga propesyonal na makata ay madalas na sumulat ng mga slogan: Mayakovsky, Yesenin at iba pa. Ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Mayakovsky at Rodchenko ay lalong hindi malilimutan. Sa loob ng maraming taon, ang tandem ay lumikha ng higit sa isang dosenang mga kaakit-akit na poster: mula sa isang ad para sa joint-stock na kumpanya ng mga boluntaryong flight na "Dobrolet" hanggang sa isang poster na may mga slogan ng propaganda.

Ang pag-advertise ng mga kotse at lahat ng bagay na konektado sa mga ito ay lalong popular. Sa kabila ng katotohanan na ang Imperyo ng Russia ay nasa ikalimang lugar sa antas ng industriyalisasyon sa mundo, ang sitwasyon sa mga makina ay mas masahol pa kaysa sa karamihan sa mga binuo na bansa. Karaniwan, nag-aalok sila ng mga serbisyo para sa pag-tune ng mga dayuhang kotse, ngunit kung minsan ay nag-advertise sila ng mga kalakal ng kanilang sariling produksyon, halimbawa, mga gulong.

Kung paano kumbinsihin ang isang mamimili na ang isang American Ford na kotse ay mas mahusay kaysa sa isang Italian Fiat ay ang wastong paglalarawan ng mga pakinabang nito at siguraduhing mag-iwan ng tala: "mas mahusay para sa mga kalsada ng Russia". Tila kahit na naunawaan ng aming mga marketer kung paano makahanap ng isang diskarte sa mamimili ng Russia. At kung sa tingin mo na ang pagbabahagi ng kotse ay isang bagong konsepto, tingnan lamang ang poster na ito na nag-aalok na magrenta ng kotse-coach.

Ang gasolina para sa mismong mga sasakyang ito, pati na rin ang mga bangkang de-motor at eroplano, ay higit sa lahat ay ibinigay ng pakikipagtulungan ng magkakapatid na Nobel.

Nagkaroon din ng sarili nating industriya ng sasakyan sa ating bansa. Ang planta ng DUKS ay nakikibahagi sa paggawa ng mga kotse at motorsiklo at bisikleta.

Mula noong 1910, ang paggawa ng mga eroplano ay itinatag sa Imperyo ng Russia. Nagkakahalaga sila ng hindi kapani-paniwalang pera, at tanging ang pinakamayayamang tao sa bansa ang kayang bumili ng mga ito.

Napakaunlad din ng industriya ng agrikultura. Ginawa ang mga lokomotibo - mga steam power plant, turbine, atbp.

Umunlad din ang negosyo sa ilalim ng tsar. Kaya, ang mga carbonated na inumin ay lalong popular sa simula ng ika-20 siglo. Upang makagawa ng mineral na tubig, kailangan mong bumili ng isang espesyal na kagamitan, at pagkatapos ay magbenta ng isang baso ng soda para sa hanggang tatlong rubles.

Posibleng kumita ng dagdag na pera mula sa pananahi. Ang mga makinang panahi ng American Singer ay nabenta nang husto. Sa pagtatapos ng ika-19 na siglo, ang mga makinilya ay isang pambihira, na hindi kayang bayaran ng bawat manunulat o mamamahayag, ngunit sa paglipas ng panahon, ang mga makinang ito ay naging mas mura. Ngunit higit sa lahat binayaran ang trabaho ng mga photographer. Ang camera na ito ay nasa bawat telepono na ngayon, at isang daang taon na ang nakalipas ang mahuhusay na photographer ay nagkakahalaga ng kanilang timbang sa ginto. Halimbawa, ang "miracle camera" ng Kodak ay nagkakahalaga ng mga 35 rubles, at napakahirap hanapin ito.