Kapag Inireseta ng mga Doktor ang Paninigarilyo: Isang Kasaysayan ng Pag-promote ng Tabako

2024 May -akda: Seth Attwood | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 16:18

Noong 1946, nagsimulang gumawa ng matapang na pahayag si R. J. Reynolds Tobacco sa mga patalastas nito: "Karamihan sa mga doktor ay pinipili ang mga Kamelyo kaysa sa iba pang mga sigarilyo!" Sinuportahan nila ang "katotohanan" na ito sa mga numero: "Nainterbyu namin ang 113,597 na mga doktor mula sa buong baybayin!" Ang isang mas tumpak na bersyon ay magiging ganito: "Nakipagpanayam kami sa 113,597 na mga doktor mula sa buong baybayin … sa pamamagitan ng panunuhol sa kanila ng mga libreng Kamelyo!"

Ang kampanya ng ad ng R. J. Reynolds Tobacco, na tumutukoy sa mga doktor, ay tumakbo sa karamihan ng mga pambansang magasin sa loob ng anim na taon, at ipinakita sa mga patalastas sa TV ang mga lalaking nakasuot ng lab coat na kontentong humihigop ng sigarilyo, nagbabasa ng makapal na mga aklat-aralin o tumawag sa telepono.

Ang paninigarilyo ng sigarilyo sa panahong ito ay kasing laganap ng pag-inom ng soda. Bagama't ilang dekada pa bago ang isang malawakang kampanya sa pagkontrol sa tabako, ang mga alalahanin tungkol sa mga negatibong epekto nito sa kalusugan ay nagsimulang lumitaw sa simula pa lamang ng siglo. Ang mga pangunahing manlalaro tulad ng American Tobacco Company, Philip Morris, at R. J. Reynolds ay naghangad na pakalmahin ang publikong Amerikano sa pamamagitan ng paggamit ng mga advertisement na kinasasangkutan ng mga doktor.

Ang Otorhinolaryngologist na si Robert Jackler ng Stanford University at ang kanyang asawa, si Laurie, ay nagtatag ng isang grupo upang magsaliksik sa mga epekto ng advertising sa tabako. Nakakolekta sila ng humigit-kumulang 50,000 orihinal na mga patalastas na kinuha mula sa iba't ibang mga magasin. Ang koleksyon ay naglalaman ng mga kakaiba at kahit na walang katotohanan na mga halimbawa - na may mga larawan ng mga tagak na nagpapahinga para sa smoke break; sigarilyong mga magulang na nagpapalaki ng mga anak na sigarilyo; at mga batang naninigarilyo, na ang mga magulang ay nanonood at humahagikgik. Ang ilan sa mga pinaka-surreal na patalastas (mula sa isang modernong pananaw) ay nagpapakita ng mga doktor na nagsasabi ng mga benepisyo ng paninigarilyo ng ilang mga tatak ng sigarilyo. Noong Abril, binuksan ng Smithsonian's National Museum of American History ang isang eksibit na tinatawag na Most Doctors Smoke Camels, na nagpapakita ng marami sa mga artifact na ito ng Amerika. Sinabi ni Jekler na maraming mga bisita ang tumingin sa mga advertisement at magkasalungat na claim sa kalusugan nang may hindi paniniwala.

Noong ika-19 na siglo, malawak na pinaniniwalaan na ang paninigarilyo ay nakapagpapagaling ng ilang sakit. Nangako ang Cigares de Joy ad ng "instant symptom relief" para sa hika, brongkitis, hay fever at trangkaso. Gayundin, maaaring gamutin ng Marshall's Cubeb Cigarettes ang lahat ng mga sakit na ito pati na rin alisin ang katawan ng naipon na uhog. Ang paglanghap ng usok ay isang pangmatagalang problema sa kalusugan ng publiko, ngunit hinikayat ng mga kilalang doktor sa Europa ang paninigarilyo ng cubeb peppers, datura, at maging ang tabako upang makatulong na mapawi ang pag-ubo. Ang paglaganap ng mga "therapies" na ito ay kasabay ng pagtaas ng katanyagan ng paninigarilyo bilang simbolo ng kalayaan sa ekonomiya at pagkalalaki.

Noong 1900s, tila nakuha ng lahat ang ugali na ito.

Noong 1930, inanunsyo ng American Tobacco sa unang pagkakataon na "20,679 na doktor ang nakitang hindi gaanong nakakainis ang mga produkto nito." Sa patalastas, ang doktor ay nag-alok nang may malaking ngiti ng isang pakete ng Lucky Strike, ang pinakasikat na sigarilyo noong panahong iyon. Ang American Tobacco ay umupa ng kumpanya sa advertising na sina Lord, Thomas, at Logan, na nagpadala ng mga pakete ng sigarilyo sa mga doktor noong 1926, 1927, at 1928 na humihiling sa kanila na sagutin ang tanong na: "Ang Lucky Strike ba ay … mga kumpanya?"

Sa darating na mga dekada, ang bagong gawang Philip Morris ay magsasabing ang mga sigarilyo nito ay hindi nakakainis, gaya ng pinatunayan ng mga publikasyon ng agham at mga kilalang doktor sa mga medikal na journal. Iginiit ng kumpanya na ang pagdaragdag ng diethylene glycol (isang lason) sa tabako ay ginawang mas angkop sa lalamunan ang mga produkto nito. Nag-sponsor siya ng mga mananaliksik upang patunayan ito. Sa katunayan, ang batayan para sa kanilang pag-angkin ay isang eksperimento kung saan ang dalawang pharmacologist sa Columbia University ay nag-inject ng kemikal sa itaas sa mga mata ng mga kuneho. Ang iba pang mga mananaliksik ay pinagtatalunan ang kanilang mga natuklasan.

Ginawa rin ni Reynolds kung ano ang arguably ang kakaibang anunsyo sa kasaysayan ng advertising sa tabako. Iginiit niya na ang kanyang mga sigarilyo ay tumutulong na mapabilis ang panunaw sa pamamagitan ng pagtaas ng alkalinity ("Upang mapabuti ang panunaw, usok ang mga Kamelyo!"). Gayunpaman, ang kampanya sa advertising na ito ay ipinagbawal sa lalong madaling panahon.

Dalawang taon na ang nakararaan, naglathala si Dr. Jekler ng isang artikulo sa hindi gaanong kilalang diskarte sa advertising ng industriya ng tabako na ginamit mula 1930s hanggang 1950s. Upang makuha ang pabor ng mga doktor, ang mga kumpanya ng tabako ay nag-advertise sa karamihan ng lingguhan at buwanang mga medikal na journal - at lalo na sa Journal of the American Medical Association (JAMA). Ang koponan ni Jekler ay nakolekta ng higit sa 500 mga ad sa magazine. "Walang isang kaso ng pangangati ng lalamunan mula sa paninigarilyo ng mga Kamelyo!" - binabasa ang anunsyo sa JAMA mula 1949. "Ilagay ang iyong stethoscope sa isang pack ng Kools at makinig," isang 1943 ad ang sumenyas. Niligawan ni Philip Morris ang walang katotohanan sa isang ad noong 1942: "Ano? Magrereseta ng Sigarilyo?!"

"Sa kabila ng parami nang parami ng data sa kanser sa baga at talamak na sakit sa baga at puso, ang mga medikal na journal, lalo na ang JAMA, ay hindi nag-alis ng mga ad ng sigarilyo dahil kumita sila ng maraming pera mula sa kanila," paliwanag ni Jekler. Noong 1949, nakatanggap ang ZHAMA ng 33 beses na mas maraming kita mula sa pag-advertise ng mga produktong tabako kaysa sa mga bayarin sa membership.

Ayon sa artikulo ni Jackler, ang editor-in-chief ng JAMA (1924-1949) na si Morris Fishbein ay dahan-dahang nagbago mula sa kritiko ng tabako hanggang sa consultant sa buong karera niya. Sa huling bahagi ng 1920s at unang bahagi ng 1930s, si Fishbein ay isang mabangis na kritiko ng advertising sa sigarilyo, paglalathala ng mga libro at mga artikulo sa paksa. Gayunpaman, sa lalong madaling panahon nagsimulang magtrabaho si Fishbein kay Philip Morris, at ang kanyang pag-aalinlangan ay unti-unting nawala sa mga sumunod na taon. Nakipag-ugnayan siya sa kumpanya, tumulong sa paglikha ng mga patalastas, at nagsulat pa nga ng isang artikulo na nagtatanggol sa paggamit ng diethylene glycol pagkatapos mamatay ang 75 katao sa pagkalason sa diethylene glycol noong 1937. Si Fishbein, na nagpatakbo ng magazine sa buong 40s, ay sumalungat sa lahat ng hindi sumusuporta sa kanyang mga kasanayan sa advertising, at kahit na hindi pinansin ang mga tawag ng board of directors. Nang sumiklab ang mga medikal na protesta laban sa mga anunsiyo ng sigarilyo sa JAMA, ang magasin ay nagsimulang bumagal at sa wakas ay tumigil sa paglalathala ng mga anunsiyo ng mga kumpanya ng tabako noong 1954. Sa parehong taon, kumuha ng trabaho si Fishbein sa Lorillard Tobacco at nakatanggap ng disenteng suweldo. Noong 1969, tinanong niya sa publiko ang paninigarilyo at kanser, na tinawag itong "malaking propaganda."

Noong 1971, ipinagbawal ang advertising sa telebisyon at radyo ng mga produktong tabako, at ang Master Settlement Agreement ay nilimitahan ang iba pang anyo ng advertising sa tabako. Ang mga kumpanya ng tabako ay maaari pa ring mag-advertise sa print, bagama't ngayon ay nahaharap sila sa mas maraming paghihigpit.