Talaan ng mga Nilalaman:

Ulat: "Paano mababago ang sitwasyon sa kulturang popular?"
Ulat: "Paano mababago ang sitwasyon sa kulturang popular?"
Anonim

Ang iba pang mga lektura ng Teach good project ay matatagpuan dito. Ulat ng editor-in-chief ng mga proyektong Teach Good at CinemaCensor Dmitry Raevsky sa impluwensya ng kulturang masa at ang mga mekanismo ng pagbabago nito. Ang ulat ay ipinakita sa Northern Business Forum na "Livadia-2019", ang mga pangunahing probisyon nito ay inihayag din sa pag-uusap sa "Bukas" na channel sa TV kasama ang psychologist ng bata, publicist na si Irina Medvedeva at guro, manunulat na si Tatyana Shishova.

Ano ang "kulturang popular"?

Ang paksa ng ulat ay "Paano baguhin ang sitwasyon sa modernong kulturang masa?" Susubukan kong sagutin ang tanong na ito sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng mga gumaganang mekanismo sa mahalagang lugar na ito. Ngunit bago ka magsimulang baguhin ang isang bagay, kailangan mong maunawaan kung tungkol saan ito, at sa anong estado ito ngayon. Ito ay kinakailangan upang lubos na masuri ang sitwasyon at magbalangkas ng mga mas karampatang hakbang. Kontemporaryong kulturang popular - ito ay iba't ibang impormasyon sa format ng video, audio at mga text na materyales, na ipinapalabas sa pamamagitan ng media sa isang malaking madla at sa gayon ay nakakaimpluwensya sa pag-uugali at pagbuo ng pananaw sa mundo, kapwa ng isang indibidwal at ng buong lipunan. Ipinapakita ng slide ang mga pangunahing daloy ng impormasyon na nagsisilbing mga channel para sa paghahatid ng nilalaman sa pangkalahatang publiko:

  • Ang telebisyon
  • Sinehan
  • Industriya ng musika
  • Mga laro sa Kompyuter
  • Advertising sphere
  • Iba pa (radyo, makintab na magazine …)
  • Internet (pinagsasama ang lahat ng nasa itaas)

Ang kulturang popular ay bahagi ng konsepto ng "media environment", na pinag-iisa ang buong globo ng impormasyon, at hindi lamang ang sikat na bahagi nito. Kasabay nito, ang kadahilanan ng kapaligiran ng media, sa mga tuntunin ng kahalagahan nito sa pagpapalaki ng mga bagong henerasyon at pamamahala ng lipunan, ay nagsisimulang gumanap ng lalong makabuluhang papel bawat taon. Ang dahilan ay simple: ang dami ng oras na ginugugol ng mga bata, kabataan at matatanda sa harap ng mga screen ng mga gadget ay lumalaki, na nangangahulugan na ang dami ng impormasyon na pumapasok sa kanilang pag-iisip sa pamamagitan ng mga nakalistang channel ay lumalaki. Ang impormasyong ito ay tumatagal ng isang tiyak na lugar sa pananaw sa mundo ng mga tao at nagsisimulang maimpluwensyahan ang kanilang pag-uugali.

Ano ang kalagayan ng kulturang masa ngayon?

Ngayon sagutin natin ang tanong, ano ang kalagayan ng kulturang masa ngayon, at bakit ito dapat baguhin? Ito ay isang napaka-voluminous na paksa na maaari mong paglaanan ng higit sa isang oras ng oras. Ngunit dahil lahat tayo ay hindi nabubuhay sa isang vacuum at halos isipin ang nilalaman na nangingibabaw ngayon sa telebisyon, sa industriya ng musika, sa sinehan at iba pang larangan, hahayaan ko ang aking sarili na agad na ipakilala sa iyo ang mga konklusyon batay sa 5 taon ng trabaho sa ang proyektong "Magturo ng mabuti." Ipinapakita ng slide ang mga pangunahing pattern ng pag-uugali na nabuo ng modernong telebisyon:

  • Ang pagiging bulgar, bastos, handa para sa isang palabas na buhay ay karaniwan.
  • Makasarili, "pangunahing" pamumuhay ang pamantayan.
  • Pangkalakal na espiritu at pagkahumaling sa pera ang pamantayan.
  • Ang imahe ng isang hangal / "nakamamatay", naa-access na babae ay ang pamantayan.
  • Ang imahe ng isang nagsasaya na naghahanap ng isang pabagu-bagong relasyon ay karaniwan.
  • Ang propaganda ng kabastusan, kawalanghiyaan, perwisyo ay ang pamantayan.
  • Ang pagtataguyod ng alkohol at tabako ay karaniwan.
  • Ang sitwasyon sa ibang mga lugar ay magkatulad sa mga tuntunin ng nilalaman.

Sa mga slide, makikita mo rin ang mga halimbawa ng mga demotivator na idinisenyo upang ipaliwanag ang mensahe ng modernong telebisyon sa malawak na madla. Hayaan akong magbigay sa iyo ng ilang mga halimbawa upang patunayan ito. Ayon sa istatistika, ang pinakasikat na channel sa TV sa mga manonood ng kabataan ay ang TNT, na naglalathala ng mga sitcom tulad ng Interns, Fizruk, Univer, maraming comedy program at reality show tulad ng Dom 2. Kung manonood ka ng anumang serye ng mga nakalistang serye, tiyak na magkakaroon ng mga eksena ng paglalasing, kabastusan, pagkakanulo. Ang prostitusyon ay ipapakita sa neutral o positibong liwanag. Ang pagkauhaw sa kaalaman ay tatawanan at ipoposisyon bilang "nakakainis". Ayon sa balangkas, ang pangunahing tauhan ay natutulog kasama ang ilang mga batang babae bago tuluyang mahanap ang kanyang "pag-ibig" at iba pa. Kasabay nito, magbabago ang mga eksena at aktor sa magkakaibang serye, ngunit ang mga modelo ng pag-uugali sa pagsasahimpapawid ay magiging pareho sa lahat ng dako, na nagpapahiwatig ng pagkakapare-pareho sa presentasyon ng impormasyon at ang target na oryentasyon nito patungo sa pagbuo ng ilang mga pananaw ng madla.

Kung ito ay hindi sinasadya o di-umano'y walang malisyosong layunin, mangyaring sagutin ang tanong: paano ka mag-oorganisa ng isang sistematikong propaganda ng alkohol at mga baseng pattern ng pag-uugali kung mayroon kang channel sa TV sa iyong mga kamay, at may ganoong gawain? Malamang na hindi ka makabuo ng isang bagay na mas epektibo.

Siyempre, maaaring tawagin ng isang tao ang lahat ng ipinakita sa TNT na "satire", ngunit dapat itong alalahanin na "ang kinutya na kasamaan ay hindi nawawala sa buhay, ngunit nagiging pamilyar, makamundo at mas madaling tanggapin ng mga tao." Gayunpaman, marami ang magsasabi: "Buweno, ikaw, nanood ako ng Comedy Club! Isyu! Natawa ako sa mga malalaswang biro nila, ngunit pagkatapos noon ay hindi na ako nagpunta sa pub at hindi niloko ang aking asawa. Lumalabas na ang iyong propaganda ay hindi gumagana para sa akin?" Una, ang katotohanan na hindi ka dumiretso upang kunin ang bote ay hindi nangangahulugan na ang palabas sa TV ay hindi nakaapekto sa iyo sa anumang paraan. Halimbawa, pagkatapos manood ng nilalaman tulad ng TNT, ang isang tao ay nagiging mas mapagparaya sa bisyo, dahil ang natural na pakiramdam ng galit at pagkasuklam ay unti-unting napalitan ng katatawanan at ang mga positibong emosyon na nauugnay dito. Bilang karagdagan, ang pagkalason sa impormasyon ay nangyayari nang unti-unti at hindi mahahalata. Ang parehong ad ay dapat ipakita sa tao nang maraming beses para sa wakas ay makapagdesisyon ang tao. Gayundin, ang epekto ng telebisyon sa kahanga-hangang mga pattern ng pag-uugali ay maaaring hindi magpakita mismo kaagad at sa sarili nitong pagtitiyak, na likas sa isang indibidwal, dahil ang telebisyon ay palaging gumagana sa isang mass audience. Hindi siya interesado sa iyo nang personal, interesado siya sa epekto sa lipunan sa kabuuan.

Upang mas maunawaan ito, ang proseso ng panonood ng pelikula, serye sa TV, palabas o anumang produkto ng media ay maihahambing sa proseso ng pagkain ng pagkain. Walang sinuman ang nagdududa na ang pagkain ay isa sa mga pangunahing salik na nakakaapekto sa kalusugan ng tao. Ang impluwensyang ito ay hindi lilitaw kaagad - hindi ka mamamatay mula sa isang hamburger at hindi mo mapapansin ang nakakapinsalang epekto, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pagpapasok ng fast food sa iyong regular na diyeta, dahil ang mga sakit ay hindi maghintay sa iyo

Ang prinsipyo ng impluwensya ay ganap na magkapareho sa kaso ng impormasyon na kinokonsumo ng isang tao. Kung ang pagkain ay nakakaapekto sa pisikal na kalusugan, ang impormasyon ay direktang nakakaapekto sa kanyang mental at espirituwal na estado. Ngunit ang punto, siyempre, ay hindi lamang tungkol sa TNT. Sa pangkalahatan, halos lahat ng palabas sa TV ay ginawa gamit ang teknolohiyang Trojan Horse. Nangangahulugan ito na mayroon silang mga nakabubuo na naisapubliko na mga layunin at mapanirang mga layunin na hindi naisapubliko. Sa kasong ito, sa pagsasagawa, ang huli ay nakamit, bilang ebidensya ng pagsusuri na isinagawa.

Halimbawa, ang Channel One ay nagpapatakbo ng proyektong Let's Get Married sa loob ng maraming taon. Opisyal, ang programang ito ay naglalayong pabutihin ang demograpikong sitwasyon, pagtaas ng bilang ng maligayang pamilya at bawasan ang diborsyo. Tinatawag itong “Magpakasal tayo”, at pinupuntahan ito ng mga tao para magsimula ng pamilya. Ngunit kapag sinimulan naming suriin ang panloob na algorithm ng paghahatid, nakikita namin ang isang bahagyang naiibang larawan. Ang mga pinuno ay mga babaeng may hindi maayos na personal na buhay, na may ilang asawa, habang binubugbog sila ng kanilang asawa, ininom ang kanilang sarili hanggang sa mamatay, at nauwi sa pagpapakamatay. Iyon ay, ang papel na ginagampanan ng mga matchmaker at guro ng buhay ay itinalaga sa mga kababaihan na, sa pamamagitan ng kanilang sariling halimbawa, ay nagpakita ng kanilang kumpletong kawalan ng kakayahan sa globo ng mga personal na relasyon sa hindi kabaro. Nangangahulugan ito na ang lahat ng taos-pusong ibinubulong nila sa programa ay makatutulong sa katotohanang magaganap ang mga katulad na kasawian sa buhay ng mga manonood na naniniwala sa kanila. At marami silang sinasabi sa mga programang ito. Mayroon ding pangalawang aspeto. Ang pumunta sa sentral na telebisyon upang maghanap ng asawa o asawa at ibunyag sa buong bansa ang ilang mga kakaibang katangian ng kanilang personal na buhay ay maaaring mga taong hindi sapat o, hindi bababa sa, hindi nakakaramdam ng mga abnormalidad ng pagkilos na ito, o ang mga taong gusto lang ma-promote sa anumang halaga. Bilang resulta, ang pag-uugali ng mga kalahok sa palabas sa TV ay nag-aambag sa pagkamit ng mga pinaka-hindi naiulat na mapanirang layunin, lalo na:

  • pagbawas sa bilang ng masayang pamilya;
  • isang pagtaas sa bilang ng mga diborsyo;
  • pagbaba ng populasyon.

Bilang isa pang halimbawa, isaalang-alang ang palabas sa TV na Let Them Talk, isa pang long-liver ng Channel One. Ang programa ay nakatuon sa iba't ibang mga paksa, ngunit ang klasikal na teknolohiya ng pagmamanipula ay ang mga sumusunod. Halimbawa, pinag-uusapan ang mga isyu sa LGBT. Malinaw na 99 porsiyento ng ating lipunan ay may labis na negatibong saloobin sa hindi pangkaraniwang bagay na ito, na napagtatanto ang panganib at pinsala nito. Kasabay nito, ang mga panauhin sa studio at mga eksperto ay iimbitahan sa programang "Hayaan silang mag-usap" upang talakayin ang paksang ito sa sumusunod na ratio: isang third ng mga kalahok ay magsasalita nang negatibo sa mga LGBT, isang third ng mga kalahok. ay mahigpit na ipagtatanggol ang lahat ng mga perverts, na nananawagan para sa pagpapaubaya at paggalang sa mga karapatan, gay pride parades at iba pang "demokratikong pattern", at isa pang ikatlo - ay kukuha ng neutral na posisyon sa estilo na "kailangan mong mamuhay nang mapayapa kasama ang lahat, sila ay mga tao rin. " Ito ay sa direksyon ng opinyong ito na ang madla ay mahikayat sa harap ng mga screen. At kahit na ang aming manonood, hanggang kamakailan, ay may patuloy na negatibong pang-unawa sa hindi pangkaraniwang bagay na ito, kung gayon sa tulong ng naturang impluwensyang pang-impormasyon, malamang na baguhin niya ang kanyang saloobin sa problema. [gallery link = "file" id = "24640, 24641, 24642"] Ibunyag natin ang isa pang mahalagang punto - hindi lahat ng empleyado ng channel sa TV o kalahok at performer nito o ng palabas sa TV ay alam ang buong saklaw ng impluwensya nito sa masa madla. Sa pagsasagawa, ang tatlong antas ay karaniwang maaaring makilala:

Sino ang nakakakita ng mga aktibidad ng isang palabas sa TV at kung paano

  1. Para sa mga madla at madla, ang mga makintab na wrapper sa istilong "kami ay naglilibang lang" o "tinutulungan namin ang mga tao na malutas ang kanilang mga problema" ay inilaan, tulad ng kaso sa mga programa tulad ng "Hayaan silang magsalita." SINASAAD NA MGA LAYUNIN
  2. Ang gitnang baitang ng mga performer na direktang lumikha ng palabas sa TV: mga screenwriter, editor, costume designer, cameramen at iba pa, ay nakatuon sa paghahanap ng mga rating, na ang mga indicator ay direktang makikita sa kanilang mga suweldo. Maaaring hindi nila iniisip ang epekto ng kanilang paggawa sa lipunan, o pinipigilan nila ang kanilang konsensya sa mga dahilan tulad ng "gusto ng mga tao na panoorin ang dumi na ito". Natural, hindi nila alam kung paano nakaayos ang mekanismo ng rating, o alam nila sa antas ng karamihan ng tao na naniniwala sa objectivity ng tinatawag na "people meters". MGA TIYAK NA LAYUNIN + MGA RATING + PERA
  3. Ngunit ang nangungunang antas ng mga performer - mga host ng talk show, producer, punong editor, may-ari ng mga studio ng pelikula, mga channel sa TV, at iba pa - alam ng mga taong ito ang lahat ng mga layunin na gumagana upang makamit ng content na nilikha nila: parehong naisapubliko at hindi nai-publish, at kusa silang kumilos, na pumipinsala sa lipunan at tumatanggap ng napakalaking suweldo para dito. MISSING GOALS + UNSPECIFIED GOALS + MALAKING PERA

Kung may interesado sa impluwensya ng isang sikat na serye sa TV o palabas sa TV, i-type lamang ang pariralang "kung ano ang itinuturo nito" sa Internet o sa website ng Teach Good at idagdag ang pangalan ng programa. Para sa karamihan ng nilalaman ng media, makakahanap ka na ng katulad na analytics, na ipinakita sa anyo ng mga visual na video o artikulo.

Paano mababago ang sitwasyon?

Ngunit magpatuloy tayo. Maaaring sabihin ng sinuman na "gaano kalala ang lahat," ngunit ang pagmumungkahi ng mga solusyon sa problema ay isang mas mahalagang paksa. Kaya naman, maayos ang ating pag-usad sa sagot sa tanong na iniharap sa pamagat ng ulat ngayon - "paano babaguhin ang sitwasyon sa kulturang masa?" Una sa lahat, kailangan mong maunawaan na ang kasalukuyang sitwasyon ay nabuo bilang hindi sa random o magulong paraan, ngunit ito ay resulta ng isang may layunin na proseso ng pamamahala,ipinatupad sa pamamagitan ng mga tiyak na mekanismo. Ang susunod na slide ay nagpapakita ng mga tool para sa pamamahala ng mga uso sa popular na kultura: ito ang mga institusyon ng mga parangal, mga daloy ng pananalapi at kontrol sa gitnang media.

Ang lahat ng mga mekanismong ito ay naging lubos na halata ngayon. Halimbawa, sa loob ng ilang magkakasunod na taon ang pangunahing award ng pelikula ng mundo na "Oscar" sa nominasyon para sa pinakamahusay na pelikula ay iginawad sa mga pelikula tungkol sa mga pervert. Sa partikular, ang mga pagpipinta tulad ng: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" at iba pa. Ang parehong mga pelikula ay tumatanggap ng maximum na positibong publisidad sa pangunahing media, sa mga pahina kung saan ang mga terminong gaya ng "propaganda ng perversion" ay hindi tunog. Sa kabaligtaran, ang retorika ay isinasagawa lamang sa eroplano ng paghanga sa pag-arte, tanawin, talento ng direktor at iba pang pangalawang sandali. Nakikita ang lahat ng ito mula sa labas, ang isang tao, kahit na talagang malayo sa larangan ng sinehan, ay dapat na gumawa ng isang walang katotohanan na konklusyon na ang mga pelikulang may agenda ng LGBT ang kinunan sa pinaka-aesthetic na paraan, o aminin ang katotohanan na ang motibo para sa ang pagbibigay ng premyo ay malinaw na pulitikal at walang anuman.lipunang may konsepto ng sining. Ang sistema ng mga pangunahing telebisyon, musika at lahat ng iba pang mga parangal, kabilang ang mga Ruso, ay binuo sa katulad na paraan. Ang karamihan ng mga mapagkukunan ng Internet na nakatuon sa pagsusuri ng pelikula, tulad ng KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru at iba pa, ay kasama sa isang katulad na matrix, dahil sa mga ito ang pagsusuri ng mga pelikula sa karamihan ng mga kaso ay nabawasan sa pagtatasa ng kanilang emosyonal na epekto (isang Ang alternatibo ay ipinakita sa website ng KinoCensor). Ang lahat ng ito ay magkakasamang lumilikha ng mga kanais-nais na kondisyon para sa patuloy na pagmamanipula sa pamamagitan ng globo ng kulturang masa. [gallery columns = "2" link = "file" id = "24643, 24644"]

Ang alamat ng pagkakaroon ng "nilalaman ng entertainment"

At ang prosesong ito ay batay sa isang malaki, ngunit napaka makabuluhang mito na mayroong tinatawag na "nilalaman ng libangan", ang gawain kung saan ay simpleng magdala ng mga positibong emosyon, upang matulungan ang isang tao na makapagpahinga at makapagpahinga. Hangga't iniisip ng isang tao na siya ay nagsasaya lamang, at hindi ito nangangailangan ng anumang kahihinatnan para sa kanyang pag-iisip at pag-uugali, kung gayon hindi niya sinusuri ang impormasyong dumarating sa kanya nang kritikal. Sa pamamagitan ng paraan, ito ay lalo na kapansin-pansin sa musika. Madalas na nangyayari na alam ng isang tao ang teksto ng isang kanta sa pamamagitan ng puso, ngunit hindi niya naisip ang tungkol sa kahulugan ng mga salitang nakatatak sa kanyang memorya at maging ang mga salitang binigkas niya, tiyak dahil tinutukoy niya ang buong lugar na ito nang walang kaukulang pansin, hindi sinusuri. ang mensahe ng komposisyon.

Iyon ay, ang mga tunay na layunin ng pamamahala ng kultura ng masa ay nakatago sa likod ng isang maling signboard ng "aliwan", salamat sa kung saan posible na maiwasan ang pag-usapan ang talagang makabuluhan at pangunahing mga isyu: "anong mga ideya at pagpapahalaga ang itinataguyod ng trabaho", "ano mga saloobin ang nabubuo nito", "paano ito nakakaapekto sa mass audience", " ano ang itinuturo niya? " atbp

Ang mga tanong na ito ang kinatatakutan ng mga hindi tapat na scriptwriter, musikero, producer na gustong itago ang kanilang tunay na layunin at samantalahin ang kamangmangan ng populasyon sa mga usapin ng gobyerno. Ang isang tapat na tao ay masayang sasabihin sa iyo kung ano ang itinuturo ng kanyang trabaho, kung ano ang nagbibigay inspirasyon, kung ano ang tawag nito sa madla. At ang isa na ginagawa ang lahat para lamang sa pera o katanyagan, o kung sino ang sadyang makapinsala sa lipunan, ay kailangang i-twist, umiwas, magsinungaling, gumamit ng mga walang kabuluhang salita tungkol sa "mataas na sining para sa mga piling tao" o na ang pagkamalikhain ay dapat na "libre". Madalas mo ring marinig ang katagang "reflection of reality" - sabi nga nila, ganito lang talaga ang buhay, at ipinapakita natin ang katotohanan sa ating mga pelikula o programa. Ngunit maaari kang maglagay ng TV camera sa isang tambak ng basura at mag-broadcast ng footage sa mga taong walang tirahan sa buong orasan (isang magandang halimbawa ay ang palabas sa TV na "House 2", na kumukuha ng iba't ibang marginal na indibidwal), o maaari kang makapanayam at mag-shoot ng mga programa tungkol sa malalakas na pamilya, tungkol sa mga natatanging tao, at mga nagawa ng bansa. Sa parehong mga kaso, ang pagkakasunud-sunod ng video ay magpapakita ng katotohanan, ngunit ang epekto at epekto sa lipunan ay ganap na mag-iiba. Iyon ay, kung sinasalamin mo ang katotohanan, hindi ito nangangahulugan na gumagawa ka ng isang kapaki-pakinabang na trabaho. Kaya, ang sagot sa tanong na "Paano baguhin ang sitwasyon sa kulturang popular?" parang ganito: kinakailangang isalin ang pinakamaraming pampublikong debate hangga't maaari tungkol sa sining, pagkamalikhain at pagsusuri ng anumang gawaing naglalayon sa malawak na madla, mula sa entertainment sphere hanggang sa pamamahala. At habang lumilipat ang talakayan sa eroplanong ito, ang larangan para sa lahat ng uri ng manipulasyon ay patuloy na bababa, at ang posibilidad ng pagsulong ng isang malikhaing agenda ay tataas.

Bagaman ang tininigan na resipe para sa pagbabago ng kulturang masa, sa unang tingin, ay medyo simple, ngunit ang pagpapatupad nito ay nangangailangan, sa isang banda, ng pangmatagalang sistematikong gawain, at sa kabilang banda, isang mataas na antas ng pagsasanay ng mga pumapasok sa mga ganitong talakayan. Ang kakayahang magtanong ng tamang tanong ay kalahati lamang ng solusyon sa problema, ngunit kailangan mo ring mahanap ang sagot sa iyong sarili. Ibig sabihin, upang makilala ang mga isinusulong na ideya at teknolohiya para sa kanilang pagpapatupad, upang masuri nang wasto ang epekto ng isang gawain sa lipunan at ang mga kahihinatnan ng pagpapakalat nito, upang may kakayahang patunayan ang kanilang mga konklusyon. Ang aktibidad na ito ang aming ginagawa sa loob ng balangkas ng mga proyektong "KinoCensor" at "Magturo ng mabuti" at inaanyayahan ka naming lumahok dito hangga't maaari.

Dmitry Raevsky

Inirerekumendang: